网络营销：微博的媒体特性、用户行为及营销价值-19p.pptVIP

微博的媒体特性、用户行为及营销价值 于明 缔元信高级分析师 2010/08/08 第 2 页 缔造元始信用 挖掘数据价值 调查背景 ? 调研范围：网易、新浪、 搜狐、凤凰、和讯、搜房、 人人网等10家网络媒体 ? 有效样本量：2083 第 3 页 缔造元始信用 挖掘数据价值 微博的自媒体特征－－个性化 使用微博的目的 自媒体是普通大众经由数字科技 强化、与全球知识体系相连之后， 一种开始理解普通大众如何提供 与分享他们本身的事实、他们本 身的新闻的途径。” －－谢因波曼与克里斯威理斯 第 4 页 缔造元始信用 挖掘数据价值 微博的自媒体特征－－门槛低 使用微博的原因 微博简短的表达形式，降低了普 通大众发布信息的难度。符合自 媒体易操作、门槛低的特点。与 手机打通，使得微博具有随时随 地应用的优势。 的产出量，在信 息生产能力上， 微博更适合普罗 大众 第 5 页 微博的自媒体特征－－表达自己 上微博干什么 微博最主要的用 途是自己写，其 次才是分享和关 注。博客虽然也 具备这样的特征， 但对写作能力的 要求限制了博客 在微博上写什么