市场营销：2012伦敦奥运百度公关全略.pptVIP

百度奥运公关全略 百度一下 你就知道 ? 齐跃 简述 奥运会是一场全人类的盛宴，08年北京奥运会之后。奥运精神深入国人心中，奥运情节，深植国人脑海。 对于12年伦敦奥运会，各企业可能会出于在远洋之外举办的考虑放弃奥运之类的营销公关活动。但国人心中正被激发出的奥运兴趣与热情并不会有多少消减。 对于奥运期间信息、知识的快速获取，网络的渠道地位已经不可置疑。 在这种情况下，百度作为一家信息搜索引擎服务商对于满足国人的这种关注情节有着得天独厚的优势。 假使，百度能够在这次的机遇中打好这张奥运牌对于百度与万千网民及收益民众的关系都能够起到莫大的帮助。推进百度在使用者心中的地位与作用。 总体大纲 第一部分 背景相关 第二部分 效果期望展望 第三部分 活动策划 第四部分 活动实施 第一部分 背景相关 社会背景社会步入信息化社会 产业背景IT产业蓬勃发展 行业背景搜索服务业日益繁杂 企业背景主营搜索业务上遇到瓶颈 奥运机遇的来临着手利用 背景相关 一 社会背景 网络计算机普及，社会的信息化程度前所未有，并且在继续在各个方面蔓延。中国的互联网公司在国内脆弱的网络生态环境与国外网络寡头的竞争下如何生存，如何发展，如何跻身世界前列成为行业的领袖者与规则的制定者？有待努力。 背景相关 二 产业背景 中国的互联网时代开始于上世纪九十年代。目前的国内的大多数业界大亨是从那个时代披荆斩棘一路走来并发展壮大成为大陆IT界的主要支撑者。如三大门户网站腾讯、搜狐、新浪。它们占据了国内市场的绝对份额。在新生代环境的要求下，业界者不断的开发升级，形成了有自己特色产业的行业霸主。如腾讯qq，新浪微博，搜狐高清。其中腾讯借助其高产的服务开发，成长最为迅速。 背景相关 三 行业背景 谷歌从搜索引擎做起，发展到目前庞大的信息产业系统，已是业界公认的老大，虽由于种种原因暂时退出大陆市场，但其对国行业的威胁一直存在。并且，谷歌也一直伺机重新进入大陆市场，获取中国地区庞大的市场利益。 在谷歌退出中国市场的同时，催生了一大批的新的搜索引擎服务商。分瓜空出的市场。但他们大多都各自拥有者本身产业的资源优势。对百度形成了强有力的围攻局势。 背景相关 四 企业背景 百度作为一家由华人打造搜索引擎， 有着国人较为习惯的使用方式。在其团队的精心陪护下逐渐成为国内搜索引擎服务商的佼佼者。 但在互联网的快速发展中出现越来越多的行业竞争者。 在扩宽服务，争取市场的时候，产生了一些不快问题。如百度MP3的盗版问题，百度文库的侵权问题，百度贴吧的有偿删帖发帖问题，百度搜索竞价排名的漏洞致使网民受损问题… 种种问题对于百度形象与百度的再发展形成了严峻的考验。 背景相关 五 奥运机遇 即顾拜旦将古奥林匹克精神重新释义并引申发挥为现代奥林匹克精神，奥运会发展至今已经成为全人类最关注的盛事。自从洛杉矶奥运会加入商业元素后，奥运会更是成为全行业的盛典。奥运会的角逐逐渐成为世界级品牌厂商与企业的竞技舞台。成本高昂但回报丰厚。百度作为一家地区性服务类产业从业者，08年并没有多大的动作。但在2012年伦敦奥运会绝对是一次的机遇。本土企业可能对于举办在他乡的这届奥运会不在特别关注，但国人在08年展出的浓重奥运情节并不会有所消减。百度应借此机会，埋头国内的环境，创造出辉煌的战绩。 第二部分 此次活动效果展望 一 企业本身发展 二 下级使用者拥护 三 同级合作商团结 四 社会有声望的组织赞扬 ① 企业自身 作为一家搜索服务商，在整个信息服务产业链中有着不可替代的作用。这是百度进行产业升级，企业发展最为重要的优势。并且百度的盈利模式也是建立在这种在国内市场的行业领袖的地位上。 为了组织能够长期的保持这种地位，保证企业发展的可持续性。这就要求企业必须持续稳健的保持创新，保持新鲜度，保证