房地产广告媒体的选择.pptVIP

房地产广告媒体的选择 房地产广告的概述 在市场经济条件下，广告的作用表现得越来越明显，越来越重要。广告作为企业营销环节中重要的促销手段，已经在各种产品的促销中被广泛采用。企业成功的广告策略可以使广告产品家喻户晓，刺激着消费者的消费需求增长并随之转化为各种具体的购买和消费行为。因此，广告这一促销宣传手段越来越被企业所器重。房地产对于消费者来说，它的使用生命周期长、价值大、体积大，既可分割购买，也可全部购买，其地区性也很强。同其他商品相同，广告宣传策略对房地产销售的成败也起着积极的甚至是决定性的作用，积极有力的广告活动，可以吸引大量的购买参观人流，创造更多的销售机会。根据考证早在１９世纪下半期我国就有房地产广告在上海出现。１９２４年 在上海的《申报》上，仅在９月６日一天就刊登了３２个房地产广告。广告内容丰富多彩，有房屋招租，有地产开发，要求订购，有地皮出租，有征租，有房地产公司业务宣传，也有建筑事务所的广告。房地产广告伴随着近代房地产市场的发展逐渐走向成熟。 广告的功能 树立品牌形象，改善企业的公共关系 传播商品信息，促进商品销售 传播消费信息，引导消费 广告也是刺激需求的手段 现阶段房地产广告的形式 ⑴现场广告 ①户外广告，户外广告可以包含路牌、灯箱、旗帜、横幅、门饰、匾额等。房地产户外广告的内