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* * 《定位》读后感 ———一种全新的企业战略思维 一、企业战略大师星光璀璨 随着市场经济体制的不断完善，市场竞争日渐激烈，学术界对于企业战略也不断提出新的思路，正所谓“时势造英雄”，这个时代，是一个大师辈出的时代。 彼得.德鲁克，现代管理学之父，提出目标管理理论。著有《公司的概念》等。 菲利普.科特勒，现代营销学之父，重新定义4p，著有《营销管理》等书。 迈克尔波特，竞争战略之父，提出企业的三种竞争战略，著有《竞争战略等。》 杰克.特劳特，“定位之父”，定位理论创始人，著有《定位》等书。 二、为何定位理论将会开启一个新的时代 在美国营销学会的评选中，杰克特劳特的定位理论超越“usp”理论成为对美国现代营销影响最大的理论，杰克特劳特也被认为是地位超过迈克尔波特的营销大师。 定位理论将会开启新的时代，因为定位抓住了时代变化的趋势。 市场竞争的核心 产品 心智 转移 以生产为导向 以产品为导向 以顾客为导向 市场竞争的趋势 为何会出现这样的趋势？ 产品的极大丰富和产品质量日趋同质化。 在中国市场上的各类饮料品牌多达上千种…… 在中国市场上的手机生产厂家有上百家…… 实际上，他们产品的差别有多大？几乎都一样…… 可他们有的人变成了华为，有的人只能做波导…… 从消费者的角度考虑，消费者为什么购买我们。 要求 在消费者的心智中构建差异化，明确我们是什么，即确立