会展经济：转型城市新的发展助推器——对大同市会展业发展状况和绩效的思考.pdfVIP

CANGSANG 会展经济：转型城市新的发展助推器 — — 对大同市会展业发展状况和绩效的思考 魏晓莉 摘 要 会展经济是世界上三大 “无污染经济”之一，其经济社会效益十分可观，而负效应几乎为 零。这对于一些转型城市寻求新的经济增长点无疑是一个极佳选择，会展业以其高产业关联度极大地促 进 了城市和地区相关产业的发展，展示了城市风采和形象。本文聚焦山西省大同市会展业的发展状况， 分析了会展经济对转型城市的经济、社会带动效应，并指出了发展中所存在的问题。 关键词 会展经济 会展业 社会经济效益 转型城市 大同会展业受到城市社会经济影响力、思想观念、 一 、 会展及会展经济 硬件设施等的限制，经历了较长时期的发展。市内场馆 国内外会展理论界在有关会展的概念上一直处于 面积以及数量有限，规模水平还处在相对不成熟的学 众说纷纭的局面中，但综合起来，目前主要有广义和狭 习阶段，但其会展业的发展速度以及建设力度大，从简 义两种定义：狭义的会展就是会议和展览两种活动，包 单的传统展览展销外地商品，到举办属于城市标志的 括大型国际展览会、博览会、运动会、交易会、招商会 “中国大同云冈 叵山文化旅游节”，宣扬本市悠久的历 等；而广义的会展则拓宽了会展的范围，体现出产业融 史文化，在一定程度上实现了带动效应，真正将会展作 合的发展方向，把会展理解为MICE，即公司会议、奖励 为一项产业。目前，大同会展业主要靠每年举办的旅游 旅游、协会与社团所组织的会议、展览的总称。 节、民间艺术活动以及参加外省市大型会议、推介会 、 国际上把会展经济与旅游业、房地产业并称为世 产品展销会等形式逐步推进，同时在旅游节期间举办 界三大无烟产业、城市经济的助推器，更有人把会展称 的高峰论坛、合作论坛均取得显著成效，充分地挖掘、 为是 诱“人的城市面包”。会展经济是以会展业为发展 整合了这座城市的历史、人文、商贸资源。 核心，并以此带动一个城市、地区乃至国家经济发展的 以第七届中国大同云冈 匣山旅游节为例，期间共 综合经济活动，它具有高效性 、带动性、综合性、聚集 有三个项 目达成意向，投资额27．1亿元人民币，沿海企 性、科技性、互动性等特点，其强大的产品展示功能、企 业的投资项 目对接会有 l6个项 目签约，投资额22．26 业营销功能、信息传播和商贸洽谈交易功能等更凸显 亿元人民币；别具一格的风味美食节展示了国内外 300 了会展业的优势。 多个品种的特色美食，客流量达 36万人次，营业额 伴随着国家出台的一系列促进展览业对外开放政 200多万元 ；名优土特产品、旅游纪念品、工艺品、奇石 策措施的贯彻落实，我国的会展业高速成长，在各地区 展览汇集了全国52家参展商的十大类 300多个品种， 都得到了迅猛发展，中国会展业产值从 2006年的约 日均客流量 5．5万人次，日营业额 10万元 ；广场消夏 600亿元，增至2010年的 1453亿元 ，5年间增长近 1．5 晚会演出各类节 目近百个 ，观众达 8O万人次，创历史 倍，年均增长率达到26％。 之最 ；公益文化项 目推介合作资金近百万元；云冈、恒 山、桑干湖三大分会场节庆期间全市共接待游客 l8万 二、大同会展业的发展状况 人次，直接 门票收入600多万元。可见，大同会展业的 近年来，面对机遇和挑战，山西积极发展会展业， 发展虽处于起步阶段，但呈现出良好的发展势头，带动 其社会经济带动效应显著，为山西省招商引资、宣传推 了当地的经济发展。 介、产业振兴、经济拉动发挥了重要的作用。作为山西 省第二大城市、重要的能源基地，特别是正处在转型跨 三、会展带给大同的经济社会效益 越发展的重要时期，加快发展现代服务业是大同发展 (一)提升城市形象 的必然之举，会展业在山西省的冉冉升起，也为大同市