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P 支付创新 ayment Innovation 支付业助力文化产业发展的路径探索 ☐ 银联商务有限公司 马近朱 当前，云计算、大数据等新 融运行与发展的核心基础设施和 子商务和计算机应用软件的普及， 一代信息技术发展迅猛、应用广 制度安排之一，也是金融体系运行 大数据应用时代真正来临。2013 泛，以数字化、网络化、智能化为 的底层架构和金融创新的前沿阵 年资料显示，谷歌和脸书各有近 重点的信息化已成为国家核心竞 地。随着互联网信息技术的日新月 12 亿用户 / 月，微软有 9 亿多用 争力的重要标志，成为推动社会更 异，支付业在提高信息对称、降低 户 / 月，雅虎和腾讯各有 8 亿多 好更快发展、重构规则的战略选择 交易成本、提升金融服务的可获得 用户 / 月，苹果、百度、亚马逊 以及实现结构优化升级的强大力 性、提供信息中介服务、建设社会 各有 6 亿用户 / 月。如此大规模 量。文化产业也成为这股浪潮中的 信用体系等方面均发挥着不可或 信息数据的应用已经对文化产业 受益者。新一代信息技术通过对海 缺的作用。支付业可以凭借信息技 产生了巨大的推动作用，尤其改变 量数据的交换、整合与分析，发现 术优势，将既有的发展经验应用于 了产业的经营形态，具体表现在以 新知识，创造新价值，为内容提供 文化产业，促成两大产业平台的互 下两个方面。 商开启了全新的思维方式和商业 联互通，在为文化产业服务的同时 1. 将信息数据作为市场推广 模式，引发了一系列“破坏性创新 也找到自身发展的新增长点。本文 依据 （Disruptive Innovations）”。文化 尝试从新一代信息技术对文化产 将信息数据作为市场推广依 产业因涵盖多种类型的内容提供 业的影响入手，通过比较分析，寻 据，对客户消费偏好的数据加以分 商，如新闻出版发行商、文化创意 找支付业和文化产业的最大公约 析，有的放矢地进行市场推广，既 和设计生产商、文化休闲娱乐内容 数，对支付业助力文化产业发展的 激发消费，又引导数字化产品的生 提供商、工艺美术产品提供商等而 路径进行初步探索。 产。美国 Netflix 公司是该领域的 深受影响，其发展走向和趋势几乎 成功典范。 一、新一代信息技术对文化 被信息技术所改变，产业求新求变 Netflix 创 建 于 1997 年， 最 产业的影响 成为时代命题。 初通过网站租赁 DVD，并依托美 支付服务体系是一国经济金 随着社交网络、移动终端、电 国邮局开展租赁物流业务，服务 2015.01 74 中国信用卡 Payment Innovation 支付创新 简单、选择丰富、价格优惠。自 消费者的使用和行为偏好。此后， 产品、引导消费，促进更多游戏虚 2007 年起，Netfli