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泛品牌时代的品牌之道.pdf
理论探索TheoryfieldI品牌I ANGHA。 品PR。IS,;j 盔象
泛品牌时代的品牌之道
口姜卫红 I文
科技创新与文化创新是品牌的两翼 ,缺一不可。对于一个新的品牌来说 ,技术创
新往往是核心性的。文化创新则附着于产品本身 ,既具有精神维度 ,同时也有品
牌管理和商业模式的建构。文化是品牌之魂。
黑龙江省牡丹江市的时候 ,提出 “立 民族
随 蓑詈翥 的 志气 ,创世界名牌。”2001年 ,国务院批准
泛品牌 时代 的具体反映 ,主要由于产 成立 了中国名牌 战略推进委 员会 ,提 出
能过剩 ,产 品的市场竞争处于 白热化程 让“中国名牌响遍全世界”的 目标 ,出台了
度 ,竞争的胜 出,往往得益于品牌胜出,即 一 系列政策 ,包括在一些法规条例 中明确
市场竞争完全表现为品牌竞争 ,与此 同 指出要推进品牌建设,相关政府部门将加
时,人们把品牌概念广泛地延伸到城市、 强品牌建设列为重要工作 内容 。如 国家商
区域、文化发展等各个方面 ,出现 了品牌 务部对于老 品牌 的保护与利用 ,国家工业
城市、区域品牌和文化品牌(品牌文化 )等 和信息化部、国家工商管理局和国家质检
概念 ,品牌概念被泛化 ,以此促进城市、区 总局均积极培育新 品牌 ,如 国家工商管理
域、文化乃至 国家整体性高水平发展 ,无 局评定著名商标、国家质检总局评定的名
黑龙江省牡丹江市
疑是人类物质生产与精神需求达到较高 牌 ,均 已在国内外产生广泛影响。与此相
阶段的生动写照,是后工业文明的典型特 应,各级政府也展开省市级著名商标和名
征 。因此 ,泛品牌现象不仅仅是经济现象, 牌产品的评选工作 ,使 国家和地方多级政
它还集纳了政治、社会和文化等各个层面 府均拥有各 自的著名商标和名牌 ,构成 了
的内涵。以此观照,打造品牌 以及品牌竞 品牌梯度。与此同时,各级政府,特别是地
争不仅仅是企业 自身的事 ,而是~项关于 方政府运用财政资金设立 品牌建设专项
政治社会等各方面 因素的复杂 的系统工 资金 ,对被评选为国家和省市级著名商标
程。从大的方面来说,主要有这样五个环 和名牌产品的企业给予奖励 ,并给予传统
节 老品牌必要的扶持,有效地促进了企业技
术创新和文化创新 的能力的提高,增加 了
一 是政府因素 中国制造的产品附加值 ,夯实了国家经济
政府在推进 品牌建设 中有着至关重 与企业参与世界竞争的基础。
要 的导 向性作用 ,可
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