全媒体时代企业形象感性传播策略——以户外互动广告为例.pdfVIP

新闻窗 Zm罨协罨．Z口。罨 015年第 一伽叩 探索经纬 全媒体时代企业形象感性传播策略 以户 外 互 动 广 告 为例 史历峰 数字媒体和社交网络的长足发展 ， 媒体 的 “全 ”，不仅包括报纸 、杂志、广 任 ，甄选能与受众良性互动的恰当媒 使得各种基于数字技术 、网络技术、信 播 、电视、音像 、出版、网路、电信等丰富 体 ，充分发挥其独特的传播优势 ；并适 息技术的互动软件 、互动广告应运而 的传播工具，涵盖视觉、听觉、触觉等人 当引入新媒体，新旧媒体有机融合 ，合 生，且铺天盖地 ，随之 ，媒体格局和媒介 类接受信息的主要感官，而且针对受众 力实施感性传播，才不失为全媒体时代 生态发生了重大变化。令人匪夷所思的 的不同需求，可以找到最适合的媒介形 企业形象传播的有效方略。下面我们以 是，在社交媒体和通信技术如此发达的 式和传播渠道。企业在全媒体时代可提 户外互动广告为例 ，来探讨分析一下有 今天 ，人们却变得更为不善交际、冷漠 供超细分 、大数据 、微营销的个性化服 哪些可资借鉴的成功策略。 自闭，人类社会已然成为科技的奴隶。 务，实现对受众的全面覆盖 ，以获得最 一 、 提供某种利益 。传递企业温情 无论纵观国内抑或放眼国际，令人叹息 佳传播效果。全媒体时代的特点为 ：动 所谓提供 “利益”，就是使参与者获 的现状是：人际关系不如人机关系亲 静结合、深浅互补、全时在线、即时传 得某种实际利益，比如一份免费礼物 ， 密，传统媒体没有新媒体受宠。昔 目的 输、实时终端、交互联动 。那么 ，什么是 一 段欢乐时光，一次难忘记忆等。也就 真情实感和社会交往变成了虚拟的社交 企业形象感性传播策略呢?简言之，就 是广告主凭借感性诉求广告活动与受 网络生存，即使亲朋好友围坐在一起，那 是企业将其精神文化和价值理念等深 众展开真实而愉陕的互动，巧妙传达企 种相谈甚欢的聚会场景已不复存在 ，取 层次的企业形象信息，通过有效传播渠 业的温情和特色，以获得良好印象与反 而代之的是各 自沉浸在手上的数字媒体 道和情感沟通策略，以富有创意的表现 馈。例如 Wilkinson剃须刀在情人节期 中，与各种客户端或社交媒体中的朋友 方式传递给广大受众，从而加深企业或 间发布了一个户外互动广告 ，成本低 们亲密互动。广告主和创意人亦难抗拒 品牌的认知度和美誉度。 廉 ，效果显著。Wilkinson14i无声息地在 新媒体的诱惑，选择媒介常常唯 “新媒 众所周知 ，传媒技术影响着媒体发 街头搭起一个户外广告牌 ，远远看去广 体”是从。然而很多证据表明，新媒体应 布的内容和效果 ，也改变着社会传媒环 告画面为一个英俊男子胡子拉碴 的半 用并非制胜法宝，全媒体传播才更为有 境。媒体使人获得归属感，技术让生活 张脸 ，此广告牌在美丽的街道上极为扎 效。遗憾的是 ，全媒体的概念 自被提出， 更美好。人们使用媒体的状况无疑是广 眼，因为男子的胡须十分奇怪 ，行人忍 其认知和应用就趋向走偏。殊不知，全媒 告主决定媒介选择的主要因素之一。调 不住要上前观望，为心中的疑问寻求答 体并不意味着全都得是新媒体 ，如何应 查表明，目前的人们选择媒体更为感 案。走至跟前就会发现该男子的胡须竟 用感性诉求策略和全媒体传播渠道 ，有 性 ，常常同时使用多种媒体 ，年轻受众 是一根根的植物枝条，忍不住拔出一支