基于PEST-SWOT矩阵的动漫期刊发展战略分析.pdfVIP

第8卷 第 6期 中 南 林 业 科 技 大 学 学 报 (社 会 科 学 版 ) JOURNALOFCENTRALSOUTHUNIVERSITYOFFORESTRY＆TECHNOLOGYfSoci~Sciences) 、b1．8No．6 2014年 l2月 Dec．2014 基于PEST-SWOT矩阵的动漫期刊发展战略分析 张 征 (中南林业科技大学 社会科学处，湖南 长沙 410004) [摘 要 】动漫期刊作为动漫产业的先行者与试验田，其发展受多种因素影响 基于PEST-SWOT矩阵分析方法， 可对动漫期刊的发展环境系统全面的进行分析。根据矩阵中不同组合 ，相应提出动漫期刊实行产业链运营、建设新媒 体平台、组建品牌化方阵、打造民族风动漫的发展战略。 [关键词]动漫期刊 PEST-SWOT矩阵 发展战略 [中图分类号]G237．5 [文献标志码 ]A [文章编号]1673．9272(2014)06．o112．04 从理论上看，漫画作品作为动漫形象的试金石与风向 环境”。在专项政策中，2009年，原新闻出版总署启动 标，动漫期刊作为动漫产业的先行者与试验田，居于产业 了 “ 原‘动力’动漫出版扶持计划”， 《“十二五”时 链上游的动漫期刊，对动漫产业可发挥 “源头活水”的基 期国家动漫产业发展规划》强调要 “引导原创动漫创作 础性作用。然而，自1993年国内第一本动漫期刊 《画书大王》 生产”， “原动力”上升为国家层面政策规划。“原动力” 诞生以来，在国产影视动画产量取代 日本成为世界第一等 启动以来，先后扶持了 “知音漫客”、 “科幻画报”、 “ 动漫产业大发展趋势下，动漫期刊虽有 “5155工程”及 “原‘ 漫画派对”、 “漫画月刊”等 10多种动漫期刊。其实， 动力’动漫出版扶持计划”等政策支持，也诞生了如 《知 我国对动漫期刊的政策扶持可上溯到 1995年，在中宣部 音漫客》、 漫《友》等一批品牌期刊，但，2012年新闻出 和新闻出版总署启动的 “中国儿童动画出版工程” (又 版广电总局统计表明，全国共出版动漫期刊27种，平均 称 “5155工程 ”)中， 《卡通先锋》、 《漫画大王》、 《少 期印数322万册，总印数 10906万册，总印张741631千印张 年漫画》、 《北京卡通》、 《中国卡通》等 5种动漫期 占期刊总品种0．27％，总印数3．26％，总印张3．78％。1【]整 刊得 以创立，迎来了我国动漫期刊发展的第一个繁荣期。 体而言，动漫期刊在市场化、产业化竞争中显示出规模过 2．经济环境 小、增速不快、竞争力不足等发展问题。 改革开放后，我国人均国民收入增长了30倍，人均 动漫期刊发展受多种因素影响，结合PEST-SWOT GDP达6700美元。国民收入增长后，国民对期刊的承受 矩阵分析方法，可系统识别、归纳影响动漫期刊发展的 价格开始上升。第十一次全国国民阅读调查数据显示， 政治 (P)、经济 (E)、社会 (S)、技术 (T)等因素， 2013年国民平均可接受的期刊价格为6．80元，继续保持 并分析动漫期刊发展的机会 (O)、威胁 (T)、优势 (S)、 上升趋势。2【目前主流动漫期刊定价在5元以内左右，I3 劣势 (W)，而遵照 “克服劣势、发挥优势、化解威胁、 在 国民可承受价格范围之 内。 “十一五”期间，我国漫 把握机会、趋势避害、扬长避短”的原则，可提出SO、 画期刊年发行量从 4000万册增长到 1亿多册， 与此同 WO、ST、wT四种类型组合，从而讨论动漫期刊利用