淘宝网生态系统中种群成长的研究.pdfVIP

淘宝网生态系统中种群成长研究 Onthe Of inTaObaO．COm Study growthpOpuIatiOn ecOsystem 盛振中 阿里巴巴集团研究中心，北京，100026 【摘 要】 淘宝网生态系统中初步形成了卖家、买家、电子商务服务平台等种群，各个种群 在中国有利的网络零售环境中快速成长，主要表现为种群规模扩大、种群数量增加、种群间 关系多样化和复杂化。本文研究了淘宝网生态系统的构成、种群成长表现、成长模型和成长 机制，认为各个种群的成长是淘宝网生态系统环境、资源和市场综合选择的结果，也是种群 不断适应外部环境、不断与其他种群相互作用的结果。 【关键词】 淘宝网；企业生态系统；种群生态学；种群成长模型 1 引 言 淘宝网成立于2003年5月，是中国领先的网络零售平台。从2004年到2008年，淘宝网交易额从 长131％)①。在快速、持续的发展过程中，淘宝网及其用户和合作伙伴，正在逐渐形成一个网络零售 领域的企业生态系统，这个生态系统中逐渐形成了卖家种群、买家种群、电子商务平台种群等多样化 的种群。本文尝试从种群生态理论出发，研究淘宝网生态系统中种群的成长。 2 文献综述 组织研究的种群生态学主要是从生物学的自然淘汰学说演变而来，致力于探讨组织种群的创造、 成长及消亡的过程及其与环境转变的关系(罗珉，2001)。组织研究的种群生态学强调从作为群体的 组织层面探讨问题，而不是把组织个体当作分析单位。其基本假设是分享相同资源的组织之间会因 为争夺资源而相互竞争，这样的竞争影响到组织的生存与发展(邱泽奇，1999)。 在种群生态学中，由一群企业组成的群体包括企业种群、企业群落和企业生态系统等多个层次。 其中，在一定时间与空间范围内，同类型的企业个体集合形成企业种群，各种有密切关系企业种群集 合形成企业群落。企业群落及其相关的企业生态环境，借助于功能流(物流、信息流、资金流和价值 流)形成复杂的社会经济系统，即企业生态系统。企业生态系统由生物物种(成员)、非生物生态因子、 相互间的各种复杂关系所组成(郑秀峰，2008)。 伴随着企业个体的成长，企业种群也相应成长。种群的成长可以用数学模型来描述，模型源自 Alfred I。otka与VitoVolterra分别提出的种群成长的动态模型，简称LV模型。基于LV模型，可以 构建企业种群成长模型(刘天卓、陈晓剑，2006)。假设一定空问内只存在一个企业种群，这个企业种 ① 根据淘宝网公开信息整理。 第二届网商及电子商务生态学术研讨会论文集 。 电子商务生态 94 群由若干数量的、规模均等的、具有相似特性的企业组成，则企业种群的成长模型为： ㈩ d￡ I K／ 筹=rN(·一等) (1)式中，N为种群内企业的数量，￡为时间，厂为种群的内在成长率，K为环境负载容量，表示在 一定环境和资源条件下，种群内企业数量的最大值。从图1可以看出种群成长模型的变化特性，根据 警、等笋随时间变化的规律。可以判断企业数量N的增长呈“s”曲线特征。 dⅣ d， 图1种群成长模型 企业种群之间的关系可以分为竞争、捕食、寄生、中性、共生、互惠、偏利和偏害等八种类型(张明 星、孙跃、朱敏，2006)，具体含义如表1说明。 表l 企业种群之间存在的相互关系 企业种群 关系类型