对全媒体时代专业广播转型的思考.pdfVIP

薪闻窗 Zm罨∞罨呈 口。罨 015年第 一 地方报 台 对全媒体时代专业广播转型的思考 来颖 亮 当前 ，我国的传媒格局已发生变 室》、《下班万岁》、((106楼市时间》、新《 力把传统广播打造为向受众(用户)提 化，除报纸、广播、电视等传统媒体外， 经典》、说《了再说》等等20余个自办 供数字音频内容的集成商。 互联网和移动互联网等新兴媒体也得 栏 目，播出时长每天达 18个半小时。 二、借助新媒体延伸和拓展业务 到了快速发展，受众可获取信息的渠 随着广播听众 日益年轻化，以及 范 围 道 日趋多元化。作为全媒体时代的专 汽车增加、网络发展和智能手机的普 虽然新媒体给传统广播带来了挑 业广播要生存和发展，就必须及时实 及 ，专业广播更不能忽视中青年这个 战，但也为传统广播提供了业务拓展 施战略转型，并在搞好信息传播的基 巨大的受众群体。“2013年近 70％的广 的平台，传统专业广播完全可以通过 础上，借助新媒体平台不断延伸和拓 播听众在 45岁以下，较 2012年增加 新媒体平台培养新的受众群体。尤其 展业务范围，再通过系列活动来提升 了2．0个百分点 ；25岁以下青少年听 是传统广播与互联网融合而成的网络 频率的品牌效应。 众的占比也较 2012年增加了 1．0个百 电台、播客等已经在年轻听众中产生 一 、 锁定 目标受众提供有效信息 分点。智能手机的广泛使用，不但没有 了很大的影响力。作为互联网时代的 暇务 降低年轻听众对广播的接触率，反而 产物的网络电台，能更好地发挥信息 汽车广播有着较为固定的受众群 使广播在这一群体的影响力有所提 丰富、传播及时、双向互动的作用。当 体 ，如移动听众 、汽车经销商、购车客 升。”②广播的伴随性特点和收听终端 然 ，传统专业广播开办网上电台不能 户、居家听众等，媒体本身则有着一支 的多样化，使不少中青年成了广播的 仅仅只是做个网站，再简单地把原有 强大的采编播队伍 ，并且在内容生产 忠实听众。就专业广播而言，没有影响 的内容直接搬到网站上就行了，而是 方面具有专业优势。“在加强信息资源 力就没有听众 ，没有听众就没有市场， 要利用网站交互性功能，与受众进行 的深度开发和优化配置方面 ，要按照 没有市场就没有收益。因此专业广播 互动。 “所谓网络电台，是指通过编码 大众媒介传播的规律，对所收集到的 的节 目也要以内容为王 ，这是为了更 器 ，将一台电脑里正在播放的音频 ／ 信息内容进行合理的归类处理 ，根据 好地迎合 目标受众的信息需求 ，尤其 视频数据转换成可以在 Intemet上直 受众的需要进行有指向性的传播 ，以 是那些独家、准确、鲜活、丰富、有用的 接传送的格式，用户登录到电台的网 减少信息传播的盲 目性，促使信息资 信息，更能获得广大受众的认同，激发 站时，即可下载经过编码的音频信息。 源的整体增值。”①专业广播的特性、优 他们的收听兴趣。 网络电台以一种全新的传输方式 ，克 势、成败均在于对 目标受众的服务如 近几年来 ，柯桥区台根据广播市 服了传统广播波段分配的有限性和易 何 ，只有牢牢锁定目标受众，才能针对 场细分的需要 ，结合FM106经典汽车 受干扰等缺陷。不仅如此 ，网络电台的 性地向他们提供有效的信息服务。