西方女性主义媒体研究述评.pdfVIP

第 26卷第 4期 徐 州 工 程 学 院 学 报 (社 会 科 学 版 ) 2011年 7月 VoI．26NO．4 JournalofXuzhou InstituteofTechnology (SocialSciencesEdition) Jul_2O11 西方女性主义媒体研究述评 刘胜枝 (北京邮电大学 人文学院，北京 1OO876) 摘 要 ：随着理论认识 的变化，西方的女性主义媒体研究大致经历 了形象分析、文本分析、文化 研究三个阶段。在形象分析阶段，研究者主要关注大众传媒对女性形象的塑造 ，认为媒体倾向于较 少 、较低、刻板化、类型化地呈现女性形象；在文本分析阶段，研究的主要任务是揭示文本 中被编码 的、深层的父权制意识形态；在文化研究阶段，研究者突破 了文本 的局限，把关注点投 向了女性受 众、日常生活、社会情境等现实层面上来探讨性别文化及其建构过程。 关键词 ：女性主义；媒体研究；形象分析；文本分析；文化研究 中图分类号 ：G206 文献标志码 ：A 文章编号 ：1674—3571(2011)04-0024—04 女性主义媒体研究是指从女性主义立场对 电 众负有正面的宣传和引导职责。这一阶段的研究者 影 、电视 、报纸、杂志、网络等媒体进行 的学术研究， 认为媒体倾 向于较少 、较低地呈现女性形象，且这些 它是女性主义理论和研究在传媒领域 中的延伸 。今 女性形象表现出类型化的特征。媒体 中的新 闻往往 天 ，大众传媒已经 日益侵入到人们生活 中的各个角 典型地表现了这一特征 ：重要新 闻中女性很少出现 ， 落 ，因而对传媒 的研究不仅在西方成为一门显学 ，而 即使 出现往往也不是作为主角 ，而是作为陪衬或者 且在 中国也已经 日渐兴盛起来。但是 ，从女性主义 受害者 的角色。塔奇曼 (Tuchman)将这一现象称 的角度进行的媒体研究在 中国还很少 ，且多注重实 为媒体对女性 的 “象征性歼灭,}E1~3-38。研究者还发 践操作的层面，缺少继续深入研究下去的理论支持。 现媒体在呈现女性形象的时候往往有刻板化 、类型 笔者在国家图书馆检索时，以女性或妇女和媒体或 化的倾 向。卡罗琳 ·凯奇 (KitchCarolyn)研究了 媒介为关键词检索 ，发现国外 的图书有二百余种 ，而 20世纪早期美国杂志封面女郎形象的变迁 ，分析了 国内则不足十本 ，其 中还包括半数翻译作品。性别 媒体将女性作为 “被看对象”而呈现出的刻板形象的 与媒体的复杂关系，无论就其 问题的突出性而言，还 起源_2]。广告也是这一研究中的众矢之的。研究者 是就其重要性而言，都是极其值得研究的。 认为广告主要表现 了三类女性形象 。第一类是家庭 对性别与媒体的研究在国外也呈现出明显的地 主妇。她们要么为做不好家务而烦恼 、尴尬或者充 区不平衡现象，较为成熟的研究主要集 中在欧美 ，亚 满负疚感 ，要么就是为 自己在家庭 中的成就而满足 非拉的研究相对较少和滞后。随着对媒体与现实、 和 自豪，而这些都需要广告产 品的帮助和男性 的肯 受众、生产者之间关系的理论认识 的变化 ，西方的女 定 。第二类是工作女性 。她们往往从事较低级的工 性主义媒体研究大致经历了形象分析 、文本分析 、文 作 ，这些工作往往是女性传统的家庭角色的延伸 ，而 化研究等几个不同的阶段 。 且即使在工作场合她们也只是高消费的现代花瓶。 一 、 形象分析阶段 第三类是性对象的角色 。在这一类形象 中，她们是 这一阶段的女性主义媒体研究主要关注大众传 纯粹的装饰 品，是吸引观众注意力的手段 。研究