形象识别图形的创意设计.pdfVIP

形象识别 图形 的创意设计 ◆郭 辉 (青海民族大学艺术系) 摘【要】图形具有视觉识别特征，人们通过图形设计来传达和塑造 者美好的感受 ，由于它的特殊性，即识别特征功能，要求标志还要 一 个特有的形象，它是企业形象识别系统的核心。优秀的图形设 具有单位体象征性和代表性、行业识别特征和功能标志。 计，能够准确传达出企业经营理念和企业文化。本文重点分析了形 经验证明，从文字符号的角度去入手是一个不错的选择。言 象识别图形的创意设计思维过程。同时论述了标志创意设计的艺 为心声，书为心画。文字是人们思想感情的图画形式，是记录语言 术创作规律及评判标准。 信息的视觉符号。文字的起源与发展都足以证明文字的演变是人 【关键词】形象 识别 图形 创意 们对文字图形不断创造与设计的过程。标志设计可以结合文字， 把文字图案化，即能包含文字本身所带信息，又能通过文字图案化 形象识别图形，是通过图形的创意设计创造出特有的形象，传 后的形象形成独特的视觉符号。 达具有视觉识别特征功能的信息。 三、标志创意设计的艺术创作规律及评判标准 一 形象识别图形的创意设计——表 “意”的设计 、 1．标志图形符号在某种程度上带有文字符号式的简约性 、聚 人类通过图形的创作来传递信息、表达意念、交流思想已经有 集性和抽象性，比如经常使用被 “图案”化的文字符号，更具鲜明形 几千年的历史了。图形设计看似简单，但要准确、精妙又美观的表 象性、艺术性和共识性。所以符号美是标志设计中最重要的艺术 达理念 ，具有独特的形象识别性，对设计的要求就非常苛刻了。要 规律。标志艺术就是图形符号的艺术。 求设计者通过最简练的图形来表达深层次的内涵，同时具备独特 2．造型紧凑 、图形简练，是标志艺术创作必须遵循的结构美原 性 ，美观并易于记忆。成为一名优秀的形象识别图形设计师并不 则。标志不仅单独使用，而且经常用于各种文件、宣传品、广告 、影 容易，不仅要有较高的造型能力和形象的创造能力 ，还需要具有同 像等视觉传播物之中。所 以具有凝练美的标志，不仅在任何视觉 构能力。什么是 “同构能力”呢?我们知道 ，优秀的形象识别图形 传播物中都能显现出自身独立完整的符号美，而且还对视觉传播 可以在没有文字的情况下，通过视觉语言进行沟通理解 ，可以跨越 物产生强烈的装饰美感。凝练不是简单，凝练的结构美只有经过 地域、民族的界限以及语言的障碍和文化的差异进行交流。同构 ， 精到的艺术提练和概括才能获得。 指的是通过一种映射现象 ，一个系统的结构可 以在另外一个系统 3．标志艺术语言必须单纯再单纯。一切可有可无的图形、符 中表现出来。形象识别图形设计师就是要寻找与现实世界的意义 号、文字、色彩坚决不用。高度单纯而又具有高度美感正是标志设 能够产生同构的形式符号来进行图形创意设计 ，当人们在理解图 计艺术难度之所在。 形时，也是通过这种寻找方式来获得现实世界的意义。 怎样判断标志创意设计的优劣呢?必须从准确的定位与内涵 二、形象识别图形的创意设计过程 和较高的审美情趣两方面去衡量判断。检验标志是否具有准确的 创意是逻辑思维、形象思维、逆向思维、发散思维 、系统思维、 定位和内涵，需要了解设计对象的使用 目的、适用范畴及功能性要 模糊思维和直觉 、灵感等多种认知方式综合运用的结果。创意的 求。同时顾及设计是否符合观者的接受能力、审美意识、社会心理 过程 ，是创造性思考的过程。 和禁忌。不能产生歧义和负面的心理影响。要求标志构思须慎重 形象识别图形创意设计过程是一个 “以意生象，以象生意”的 推敲，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，