明星代言的法律责任浅议.pdfVIP

2011年2月刊 商品与质量 理论研 明星代言的法律责任浅议 UJ±J 是 (上海大学法学院 上海 200444) 摘要：在现今社会，明星代言商品行为已经蔚然成风，基于对明星本人的信任，消费者追风购买经过明星代言后的商品，未对商品本身产生过怀疑， 使得商品在使用过程 中出现一系列问题，损害了消费者的合法权益。对于生产商品的生产商，其造成损害的法律责任是难逃的。然而对于明星的 代言行为应当承担什么样的法律后果需要法律有详细明确的规范，从而便于保护消费者的合法权益。 关键词：明星代言 法律 一 、 我国明星代言现状 法通则》第一百三十条规定：”二人以上共同侵权造成他人损害的，应 在商品经济高度发达的当今中国社会，商业广告 已成为链接生 当承担连带责任 。”由上述两条规定我们可以看出，明星代言人在签 产厂商与消费者的最重要的关系纽带，在购物消费方面起到越来越 订合同后违反合同或不履行合同义务应当承担民事责任。明星由于 重要的消费导向作用 。在这个追星、讲究粉丝的年代，明星代言广告 自己的过错侵害了国家的、集体的财产、侵害了他人的财产人身的， 更具说服力，明星做代言便成了广告的主要模式。在明星号召购买 应当承担民事责任，并且明星代言人与他人共同侵权造成损害的，应 此种商品与服务的同时，粉丝团基于对明星的个人崇拜与信任对产 承担连带责任。 品与服务不加辨别盲 目追风，忽视了产品与服务的最关键因素-商品 从上述对各种法律条文的分析我们可以看出，明星代言虚假广 质量，从而导致出现了一系列问题。笔者认为有必要对明星代言广 告应承担法律上的责任。明星代言是一种民商事活动 ，民事活动则 告行为以法律的视角加以分析、研究、定位，以理性且严肃的态度阐 必然要受到 《民法通则》、合《同法》、《消费者权益保护法》、《产品质量 述明星应负的法律责任 ，与此还公众一个公道的说法，能够更好的维 法》等诸多法律的约束，我们通过多种途径来规范明星的代言活动， 护百姓的权益，维护明星代言产业的健康发展。 确保消费者合法权益得到切实有效的保护。 二、明星不良代言所带来的危害后果及应承担的法律责任 三、我国如何规范明星代言活动的建议 消费者基于对明星名誉的信赖，做出了购买明星代言商品与服 (一)加大政府监管、审查力度 务的选择，有时根据明星的推荐消费者的确购得了物美价廉的商品， 现阶段政府有关部 门在对虚假广告的监管审查方面存在着严重 引导了对优 良产品的消费，但是明星所代言的广告并非都是百姓信 的不足，导致了劣质商品及服务充斥着百姓消费市场。加强监管首 得过的商品，有时所代言的广告商品存在着严重的质量问题，给消费 先要从提高发布广告的准入门槛开始 ，对广告进行严格审查，杜绝虚 者带来了严重的危害后果。三鹿奶粉案便是一个活生生血淋淋的事 假。其次，通过科学检验、专家鉴定等方法来评定产品的品质及疗 实，类似此案的绝非只有这一起，当陆续的婴幼儿奶粉事件曝光后， 效，对劣质产品不批准生产，控制进入市场，从而保护消费者的合法 这些代言明星又是什么样的一个态度呢，令人义愤的是这些明星开 权益。最后，政府有关部门对明星代言行为加以引导，规范他们代言 始以种种理由推脱责任，没有一个人认为应对不 良代言负责。难道 行为，对违法代言的要加大处罚力度，绝不因是明星就姑息。 从法律角度上来说这些不 良代言所带来的危害后果就不应当承担法 (二)完善相关法律法规 律责任吗?笔者认为对明星在广告中的代言行为所引发的危害后果 历数我国相关法律、法规，我国法律