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浅析Web2．0时代网络把关的技术及问题 ■山东大学文学与新闻传播学院 段 然 内容摘要 ：本文就 W eb2．0时代 的网络媒体把关 问题进行分 高，门户网站的信息聚合地位被动摇，分众化 的趋势也明显加强， 析。从技术角度探讨新的把关人的角色定义、把 关活动中几种主 这就意味着，第三类把关人——网民正在兴起，作为网络编辑的 要技术的综合运用 ．如 1LSS技术、内容管理技术等，最后就现行网 把关者与作为受者的网民，其角色正在互通和融合。 络媒体的把关尺度等价值衡量标准进行反思和总结 。 二 从技术角度探讨网络把关者 网络把关者的定位 由纯 关键词 ：W eb2．0 技术 把关尺度 粹的网络新闻编辑分化至千千万万的受众个体，离不开 Web2．0 时代技术的突破。其中最重要的便是互动模式技术以及搜索引 一 ． 综 述 擎。首先，互动模式。资讯类 门户网站如新浪 、豆瓣、国外的 “媒介 即讯息”，这是传播学者麦克卢汉的著名论断。进入 Youtube等等出现的评论 、爆料、BBS等功能为我们展现互动的多 web2．0时代 ，踏上信息高速公路，在这个新媒体所开创的新纪元， 种技术。受众可以上传 、跟帖、可以筛选看文 如 “只看楼主” 、可 这一论断正在被证实。网络媒体动态流淌的信息源，载体媒介的 以在首页不同的标签细化的子 目录下点击浏览 自己感兴趣的门 海量性，都在为信息的“大杂烩”创造平台和土壤。面对信息的膨 类……这是弗里德曼笔下的 “上传”的力量，这种人际传播 的凸 胀及随之而来的受众注意力的稀缺所造成的矛盾，信息的把关变 显，双向互动的传播模式，加速着 网络把关人角色的分化，加速着 得愈发重要。网络传播中的把关人角色，在中国互联 网飞速发展 个性化的形成和信息的 自由民主化进程 。搜索引擎。弗里德曼在 的大环境下，正在引起学界愈发深刻 的关注和警醒。首先，根据中 《世界是平的》一书 中提到 “碾平世界的 10大动力”，其中互联 网、 国互联网信息中心的调查显示，紧随网络音乐之后 ，如今，中国网 上传 、搜索引擎和数字化便是我们生活中接触最多的网络现象。 络受众上网的主要 目的还是为 了获取信息，这里指包括网络新 闻 21309年中国网民的搜索引擎使用情况调查显示日，互动模式中小 和搜索引擎在内的各方面信息的总和。从现有研究来看，传播学 规模的、虚拟 的人际传播最终能形成具有一定数量的大规模传 者将关注集中在互联网站信息的负面效应。一方面，网络媒体缺 播，依赖于百度、Google为首的搜索技术，网民作为第三类把关人 少传统信源那来 自社会与职业的压力下信息的公正性与客观性 地位的形成也是与搜索技术分不开的。 一方面，海量信息面前， [11；另一方面，海量信息带来的重复率高，粗制滥造等质量等问题 搜索引擎具有相 当多的受众基础 ，另一方面 ，受众在搜索 的过程 ’ 凸显出来 。由此，就网络新 闻公信力的提高而言，把关人责无旁 中，已带有对所需信息的 “主动性”与 “明确性 ”，这与传统的信息 贷。其次，根据郭庆光教授 传《播学教程》中的观点，综合理解把关 “精确投放”恰好是一个相反的过程—— “精确搜索”，但效果却异 活动，我们不能仅止于新闻价值或新闻要素的分析层面，而是应 曲同工 。因此，搜索引擎技术 的兴起，极大地促进网民把关者的形 该把政治、经济和意识形态因素考虑在内。即，在对信息进行考量 成 。15161 与把关的同时，我们需要宏观理解把关活动 的受众需求、经营 目 三 网络把关技术分析—— 以 “掘客”为例 一般而言， 标、社会文化等多种尺度 ，多种元素 。2trWeb2．0时代 ，这个以交互 Web1．0时代 ，传统的网络把关分为 以下三种，预把关、把关、以及 性、个性化为特点的新的传播时代，网络把关成为传播活动最为 事后推送把关。首先，预把关阶段，主要是管理员通过一些常见的 关键的一环 。网络传播活动中，一方面，第三类把关人——受众的 网络文章管理系统的技术来对网民在网络上发表的博客、评论等 角色和地位得 以彰显，另一方面，媒体的把关技术管理尚待提高 进行 内容管理。一些预设例如： 1 是否开放 BBS、是否允许添加 和调整 。 评论等等。 2 我们熟知的内容过滤制度更是事前审核的把关活 二．第三类把关人 动，例如关键性敏感词的删除和屏蔽，甚至是搜索结果中的 “未予 一 网络把关者 的角色 在政府 ，媒体之外，新 的交互技术 显示”。 3 网站注册时的注册审核 ，会员通过也是一种预把关 的 为Web2．0时代带来 了第 类把关人——受众。通过敲击键盘 ，通 体现。其次，把关阶段，则是对预把关阶段 内容的进一步实时追踪 过上传图片，他们表达着草根阶层的观点和意见。由于技术的限 和整理 。最后，事后把关是不可忽视的一