浅谈广告用语中的欺诈性语言.pdfVIP

2011年第08期 科技 嚣向导 ◇高教论述◇ 浅谈广告用语中的欺诈性语言 马生华 (青海民族大学文学与新闻传播学院 青海 西宁 810007) 摘【 要】当你登录互联网络时，是不是经常被各种各样强行 跃“入眼帘”的网络广告搞得不胜其烦?这些 “网络牛皮癣”．许多散布的是黄色 下流的信息，甚至就是计算机病毒 一旦你购买来广告所示的产品．打开包装一看．却是假冒伪劣……碰到这种情况你该怎么办? 关【键词】广告用语；欺诈；语言 1．广告用语中的欺诈性语言表现 现实问题 由于网络付费搜索广告有效地引导消费者找到有兴趣的产 1．1现代广告发展概况 品与服务．这块广告市场每年的销售额估计可达 4O到 50亿美元．成 现在广告已经深入到社会生活的每个角落．深刻地影响着人们的 为GooSe和雅虎等公司的金母鸡．但也因为获利可观．通常难免引来 价值观念和审美情趣 广告是潜入人们的生活 ．对消费者产生潜移默 宵小之徒。 化的影响。优秀的广告作品能够提高人们的艺术品位．陶冶性情：而虚 Goo出、雅虎等搜索广告提供者未列出点击诈骗衍生的损失与退 假庸俗的广告则会损害消费者的利益 ，甚至伤害他们的情感 2004 款金额．但据专家私下估计 ．此数可能 占广告销售额的5％N 20％不 年，广告中出现的问题着实不少，如丰田汽车广告事件．立邦漆的 “盘 等。 龙滑落”广告．长沙某啤酒品牌拿屈原来调侃．还有耐克新近的广告片 “这是为数可能高达十亿美元的问题，”新兴搜索引擎公司snap． 恐“惧斗室”等等．无疑是刺痛了中国的观众 “2004年度中国广告界 COIl1 总裁TomMcGovern说。 十大新闻评选”中．丰田汽车广告事件与耐克的广告受到广告界的广 对广告主来说．点击欺诈特别令人头痛．因为他们必须定期监看 泛关注，分别以59票和 56票排在第三位和第六位 这些争议广告的 自家网站的流量以及广告活动的效果．以揪出诈骗之徒．然后向卖广 出现，主要还是 由于不同国家和地区的文化差异所致 但是，对于一些 告的搜索引擎公司要求退款 这类欺诈活动通常由在线机器人程序 成熟的老品牌而言．这种失误承担的风险实在太大．它可能对品牌形 (both)代劳．由程序设定 自动点击某广告主刊登的链接．所以可能难以 象产生破坏性的影响．导致消费者对其品牌偏好度和忠诚度明显下 侦察得到 也可能由竞争对手公司的职员以人工点击的方式为之 降 而对于一个新的品牌而言．制造争议无疑是为企业迅速打开知名 因此．出席 SES会议的公司纷纷呼吁各界谋求对策解决此问题 度提供了一条捷径。在 2005年，工商行政管理部门应加大监管力度． 2．如何控制广告用语中欺诈性语言的运用 避免这样的广告流人社会．特别是要加强对新品牌广告的监管 2．】组织 打“虚假、树诚信”广告宣传 日活动 1．2广告用语 中的欺诈性语言表现举例 开展食品、药品、医疗违法广告百 日执法行动 ，严厉打击违法广 针对越来越不着边际的学习机广告．一些教育专家在刚刚结束的 告。集中力量．集中时间对上半年和三季度在各类媒体上发布的食品、 “21世纪语言与情景教学高级专家论坛”上表示 ．虚假广告的泛滥将 药品、医疗违法广告进行集中清理，坚决查处一批违法广告 ．公开曝光 导致整个行业的诚实缺失，消费者在选择学习工具时要谨防四大陷 一 批典型违法案件 同时加强旅游、啤酒节等广告市场监管，打击虚假 阱 广告，维护消费者合法权益 ．确保节庆活动顺利进行。 据与会专家介绍．目前外语学习工具有 四大 “陷阱”．一是 “头痛医 紧密配合 “两创一迎”活动，搞好其它广告监管。加强对户外广告、 头脚痛医脚式”的“单词机”．这类产品只强调死背单词．将语言割裂为 印刷品广告、店堂广告和其他各类形式广告的日常市场巡查，及时发 一 个个符号 ，不能提高外语水平，也不能提高考试成绩 二是 “简单相 现并查处违法广告 加