健康理念：对外文化传播新契机——以CCTV4《中华医药》栏目为例.pdfVIP

I栏目透视 j 实践与创新 I 健康理念 ：对外文化传播新契机 — — 以CCTV4((中华医药》栏 目为例 口 王 驰 坤 东方世界对于西方人来说，向来是充满着奇异色彩 。 词全 文 。 我 国独一无二的传统文化可 以恰到好处地充当推开 国际 《中华医药》栏 目得到了海 内外观众广泛 的好评与喜 大门的敲门砖，成为联系全球华人华侨的精神纽带。大众 爱，观众的褒奖和满意对一个栏 目来说是莫大的肯定。《中 传媒肩负着文化传承与传播的社会功能．理应成为传播中 华医药》给中国文化 的对外传播开启了窗口．为中华文化 国传统文化的工具。正是在这种情况下 ，《中华医药》栏 目 在世界大放异彩奠定了坚实的基础。 于 1998年 6月 1日应运而生 一 、 文化传播的方式之贴近性。 《中华医药》没有使用 《中华医药》以关爱生命健康为线索，以中华传统文化 简单 的信息呈现与告知型宣传模式 ．而是真正地从观众 的 为核心，用丰富的电视语言向全国人 民、全世界华人华侨 角度出发，满足观众需求。 《中华医药》在节 目的制作过程 以及世界人 民介绍 中国传统医药学的丰厚成果 ．进而进行 中充分考虑观众的兴趣和 口味，充分显现栏 目的服务精 科普教育、保健宣传、中华文化的深入推广．是迄今为止 中 神 ，寓服务于观赏之中 国唯一 向海 内外传播 中华传统医药精髓和健康理念 的电 《中华医药》栏 目将 自己定位于服务普通大众 ，从开始 视栏 目。①栏 目组每天都能收到来 自国内f包括香港 、台湾 的 “求医问药”到2002年改版后 的健康理念的传播 ．无论 地区)和国际频道所覆盖的二十多个国家的观众信件 、电话 从节 目的题材选取还是从节 目语言的表达都时时刻刻体 和 电子邮件 。在 《中华医药》创办十周年 的时候 ，其制片人 现着人文关怀 坚持 以观众 的需求为节 目导 向，把握好观 刘文总结说 ：“十年来我们共回复了海 内外来信八万多封、 众的收视心理。健康信息依托在故事情节之上，将信息和 电话近二十万个 、电子邮件近三万封 ，是 中央电视台收到 故事有机地融合起来 ，将适量的信息讲清楚 、讲深入 、讲到 观众来信、来 电数量最多的栏 目之一。”②海外许多中医药 位 。健康信息具有专业性 ，故单纯地就信息讲信息会让观 机构和 团体也主动与栏 目联系，希望报道和介绍他们在海 众产生 “审美疲劳”，得不到很好 的理解与运用。此时一些 外的情况。他们 已把该栏 目当成了解和学习中国传统医学 背景故事 、传奇经历就会成为帮助理解健康信息的 “润滑 的 “生动形象的教材”，每周必看。很多海外观众还把节 目 剂”，这样整合之后的信息不但具有松紧得 当的传播节奏， 收录下来 ，将节 目内容用文字记录并整理成册 为 了满足 而且还可以营造 出健康的传播气氛。 《中华医药》栏 目得到 台湾观众 了解祖 国医学的需要 ，台湾 《大成影剧报》自l999 社会各界、各阶层人们 的广泛热爱 ，就是因为其拥有符合 年 3月起每星期用专版 同步刊载 《中华医药》栏 目的解说 普通大众收视品味的信息整合能力。 _ 声屏世界2011／2 i 栏目透视Jl 实践与创新 二 、 文化传播 的方式之隐蔽性 。 《中华医药》栏 目中穿 美食》系列 、《健康工作50年》系列 、《抗震救灾特别节 目· 插两条线索，一条是求医问药 以及健康生活方式的传播 ． 生命接力