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市场及产品分析篇 客户分析篇 营销推广篇 客户回顾 价值再解构 品牌内核 策略制定 策略执行 营销推广篇 两个问题： 如此天造神岛，如何超越清水湾、半山半岛，取得新认知？！ 神州半岛如何代言版块海生活？！ 一个策略方向： 市场及产品分析篇 客户分析篇 营销推广篇 客户回顾 价值再解构 品牌内核 策略制定 策略执行 营销推广篇 欲立先破！ 先破局，再立势！ 造势+借势+抢势 站城市线，代言版块解决区域价值认知 挖掘资源卖点、升华项目理念解决认同 精体验、好产品、以性价比促使认购 解决认识、认同、认购： 一个总思路： 神州半岛整体一盘棋，塑造一个区域大品牌、建立一个区域大形象 政府搭台，企业唱戏，合力共为 客户回顾 价值再解构 品牌内核 策略制定 策略执行 营销推广篇 市场及产品分析篇 客户分析篇 营销推广篇 一个营销总思考： 营销线：守正出奇 价值再解读、媒体事件营销、口碑营销、创新微博营销、重大政治、文体娱事件嫁接炒作，数据库营销、多媒体组合营销； 异地公司同客群公司同业联动，整合推广营销； 岛外：渠道广布 岛外便散分销网、多方收集高度客群数据库、跨界整合商会、银行、协会等渠道资源； 重点城市设置展销厅、多地举办推介会、高端场所覆盖； 深耕老业主、已开发项目做强老带新，多频次业主活动，情感营销； 岛内：拦截网 重点路段高炮拦截、星级酒店场所DM投递、机场展厅、