中国铁建国际城项目营销推广执行策略842010年.pptVIP

第一阶段软文主题一个城市 一个生活中心 目的：传达消费者CLD的概念，告知消费者贵阳CLD的唯一所在。 户外广告建筑+城市灵魂 建筑，城市灵魂，是筑心的展开式，其有两层意义 1、建筑为名词时，建筑是一个城市的灵魂。 2、建筑为动词时，建造、打造一个城市的灵魂。 目 的：告之消费者项目情况，建立其对项目的了解，并促成销售 工作内容：户外广告、报纸广告、公关活动、房交会、开盘 CLD 中央水岸生活 攻击点1 户外广告 广告牌、站台、公交、LED 攻击点2 纸媒 报纸与杂志、硬广与软文 攻击点3 网络 通栏广告、软文 攻击点4 公关活动 攻击点5 房交会 攻击点6 新闻运作 结合开盘以及房交会 第二阶段报纸诉求之一：中央水岸生活 威尼斯水上城市的精彩纷呈，塞纳河左岸的闲适与浪漫，黄河水的咆哮，长江浪的奔腾，西子湖的沉静，或者是江南水乡的古朴与优雅，甚至只是不见经传的乡间小路上，隐隐约约一缕清泉的叮咚…… 对于水，人类有着太多的情愫，太深的缠绵。将生命的情结系于水岸，是人类不变的追求。 第二阶段报纸诉求之二：生活源于水岸 人类自古逐水草而居，水是人类的起源。人类的居住地从来都离不开水。 小车河的水源来至不远处的阿哈水库，而后者又是整个贵阳80%的水来源地，也正是水源的中心。 就像中华民族的母亲河是黄河一样，可以说阿哈水库也就是贵阳人生活居住的起源。 项目核心价值： CLD