长沙新大陆银座项目广告策略及创意提案67.pptVIP

我的城 新大陆银座广告策略及创意方向 [讨论稿] 新大陆-银座长沙甚至整个湖南地区，青少年流行、时尚文化与商品的领先者与代言人；复合体验式购物中心运营模式的首创者。理念先进，规划超前。有幸听到的人都为之心动。 他们听到了吗？ 我们该做什么？能做什么？ 如果只是想不管三七二十一，快快把铺面卖完， 我们的工作大可偷懒：强调地段、规划、性价比， 快快脱手，并非难事。 但是，我们不仅仅是投资开发商， 还是未来的经营管理者， 必须高屋建瓴地审视规划——不仅仅是卖楼, 更重要的是打造长沙首屈一指的潮流购物中心。 品牌= 思考： 新大陆银座的核心价值是什么？ 如何与消费者的需求对接？ 消费者再认识——我世代 以互联网为图书馆 以博客为日记本 以国内外流行文化明星为偶像 以时尚杂志为品味老师 以趣味和想象力为做人评判标准 迷恋星座、血型、巫术、游戏、动漫、卡通、环保、纹身、饰物、新软件、摇滚、另类、极致、秀场和自我 同伴教育的作用远大于长辈教育 我世代 时尚指标 时尚流行指标由构成时尚流行因子7 个变量组成： 在别人眼里我是个时髦的人 流行与实用之间我比较看重流行 我刻意打扮是为了发挥自己的个性 我时常尝试新的发型 我很注意流行的趋势 我很注意自己的外表修饰 我购买一种新产品或者享受新的服务一般都比别人早 他们是走在时尚前沿的一个群体 佩戴着青春小红花的我世代，想唱就唱，偶像自