微博广告优势分析.pdfVIP

科学论坛 I■ 微博广告优势分析 常开俊 (云南省昭通市昭通电视台 云南昭通 657000) [摘 要]近年来，因 “语录体”的表达方式而大受网友热捧的微博红遍网络。而微博异军突起的重要因素是广大用户的 碎“片时间”被微博 “占位”，其兴起和 繁华得益于WEB2．O技术的发展，微博广告因其经济、快捷成了一种新的广告投放渠道 。 [关键词]微博广告 优势分析 中图分类号 ：J524．3 文献标识码 ：A 文章编号 ：1009—914X(2014)480092～O1 1新兴传播媒介微博的异军突起 告称 ，TwitterA2所有被阅读过的微博当中大约有50~／．的内容是来 自其中两万名 近年来 ，新兴传播媒介微博的发展则引起了众多业界人士的关注，其只言 精英用户 ，而实际上发布微博受到关注最多的也是都是名人。意见领袖的传播 片语的表达方式成为众多用户的心情记录本而受到欢迎 。在当今社会，人们的 效应促使微博中的话语权相对集中，这对于实现企业信息网络传播的可控极为 生活节奏越来越快，信息流动的速度也随之加快 ，碎片化的情感宣泄不仅 比 有利。 长篇大幅更适合阅读，而且更能充分满足现代快节奏、高压力社会生活状态 2013年6月30日，王思聪 电影院段子网上惹争议，万达董事王思聪发微博， 下，人们急剧上升的个人情感表达与倾诉沟通的心理需求，所以微博的出现其 请喜欢 《小时代*的爱好者主动取消关注，而网友竟然神回复 “你以为 电影院是 实是互联网时代网络更加深入人心的一种表现，充分体现出 WEB2．0信息 你家开?”，形成了新的网络段子 “王思聪电影院段子”，网络上便展开与郭敬明 聚合与共享的原则。《中国互联网络发展状况统计报告*(2011年1,q)提供的数 死忠粉网络 口水 “对骂”大战。这种名人效应的网络口水大战，正是利用炒作手 据同时显示 ，我国已有微博用户6511zr，使用率达到13．8％，微博用户初具规模 ； 段 ，在电影的宣传期间，尽管网络上骂的你死我活，面红耳赤 ，但对于名人而言， 2O1O年中国网络舆情指数年度报告》显示，微博已成为继新闻、论坛之后的中 不仅增加 了自身的名气，还使得电影叫卖率大幅上升 。看似负面~rly．带来效益 国互联网第三大舆情源。每个微博用户既是传播的主体也是受众，同时也是 的就是这种意见领袖的最佳效应。 传播媒介，信息传播不再是专业媒体机构的特权 ，每个用户都成为了微博信 3投放在微博上的广告形式的分析 息传播的驱动力，充分体现出信息传播的中心化、个性化、广泛性。而作为近几 31微博适合话题新闻与企业式宣传广告 年在互联网中发展势头最为迅猛的微博，能够充分发掘 自身的广告竞争力的就 在微博中，没有任何联系的用户之间也可以相互关注、分享、评论。这促使 取得了在网络生存和发展的推力。 用户注意力 向社会名人微博和媒体代表集 中，名人和媒体代表微博的意见领袖 2微博广告竟争优势一 便捷性与意见领袖效应 和议程设置功能逐步显现。据此，微博对于企业广告战略的吸引力之一，在于普 在大众休闲放松的碎“片时间”里，人们使用手机平板电脑动动拇指就能随 通用户对于社会名人、重要部门言论的关注。由于这种关注的存在，社会名人、 心所意的和众多亲朋好友进行互动沟通的微博，俨然已经撼动了网络应用类型 权威部门的意见领袖作用被放大，他们对于事件、品牌、企业的态度往往能够影 的现有规模，微博占用了网民的零碎时间。并且，1【撇 博开辟了一条重要的新闻 响和带动一大批追随者。很多知名企业的领导者因此都开通了实名微博 ，为企 源通道。按照时间顺序排列的信息流动模式，微博上的信息几乎每分钟都在 业发出自己的声音，影响社会舆论，提高品牌美誉度 。 更新，改变了人们只能接收传统新闻媒体在突发新闻上一般所采取的插播快 32微博适合进行间接地