20100316浅析植入式广告.docVIP

浅析植入式广告 牛宝明/市场策略 山东引力媒体广告有限公司 概念与分类 植入广告，指把产品具有代表性的视听符号融入中的一种方式这一方式运用于电影、电视报纸、杂志、网络游戏、手机短信，甚至中。在影视剧中,最常见植入方式有台词表述特写镜头扮演角色场景提供综艺类节目中,植入的形式更为丰富,也更为直接,主要有奖品提供节目道具。植入式广告是广告需要,也是的现实需要植入式广告1929?年卡通片《大力水手》，大力水手波比菠菜植入式广告兴起既广告投放环境因素品牌的体以下几方面优势与在深化品牌影响力的基础上,获得丰富的品牌联想,最终赢得广泛的认同与品牌价值的提升????当然,植入式广告也存在着: 首先，品牌的适用范围较小,多数情况下只适用于知名品牌,知名度和认知度是植入式广告门槛植入式广告不适于深度说服一些前卫产品的功能性诉求甚至可能被受众当作影片的虚构在影视剧或节目中,植入广告的,过度会引起众反感。? 成功与失败 同样是做植入式广告，有的品牌能够事半功倍，做到四两拨千斤，达到提高品牌美誉度的目的；而有的品牌则劳民伤财，是赔了夫人又折兵，反而灼伤品牌形象。 植入式广告成功案例颇多，仅举赵本山的《刘老根》和宁浩的《疯狂的石头》两个案例。《刘老根》捧红了鸭绿江边的“龙泉山庄”,仅年“五一”黄金周期间便为其吸引了近万名旅客：面包车冲向宝马可口可乐从天而降砸入面包车内；包头对谢厂长说：检烟屁股也捡不出红塔山；道哥吃着康师傅方便面????失败的植入式广告也不少，就拿被热议的虎年春晚来说，就有两个不太成功的典型，刘谦的魔术《千变万化》和老赵的小品《捐助》。据说，“嫁可口可乐”未成的汇源在《千变万化》上投了6000万的巨款，本想借小刘的魔术改善一下在老百姓心目中的形象，没想到被小刘拙劣的表演给搞砸，朱新礼真是赔了银子又折形象；老赵是中国的小品王，是春晚的座上宾，自从老搭档高秀敏辞世，范伟和宋丹丹与老赵分道扬镳，只能领着徒弟在春晚上闹腾，作品也是老鼠下崽，一窝不如一窝，本来就不好的作品，还明目张胆地加广告——国窖1573、SOHU网、海南三亚，怎能不令消费者生厌，老赵损失的是人气，植入品牌的形象势必被殃及。 还有，《乡村爱情故事3》在央视一套播了30集后，范伟的《老大的幸福》立马接档上映，笔者认为，内容丰富的范式幽默要胜过主打农村路线的赵式幽默，但若比较植入广告范式却要略逊一筹，倒不是赵式植入广告水平有多高，主要是范式植入广告太多，《老大的幸福》简直就是一部广告剧。 好的植入式广告，一是要嫁接得有艺术感，让消费者感觉不到是在看广告；二是不能太多，即使嫁接得再有艺术，如果广告过多，肯定是无法逃过观众的眼睛。?植入式广告定价面对植入式广告的爆发式增长，我国在立法、监管等方面都存在缺失现象。没有相关职能部门能够对植入式广告的合法性和合理性做出准确评估，《广告法》等也并未包括这一新的广告形式。换句话说，植入式广告仍游离于现有的法律法规之外。如何立法并进行监管，这是一个新课题，需要相关政府部门和行业协会进行监督和引导。据了解，中国仅付费电视植入广告这一块市场，预计2010年的规模就将达到3100万美元。有分析认为，植入式广告将步入群雄并起的时代，它很可能成为广告业新的经济增长点。 　　1.植入式广告不做直接的诉求不适合深度说服2.新不适合做植入式广告3.节目诉求与品牌的价值观一致目标观众和目标消费要有共同点.节目第一，广告第二.植入式广告要与常规广告配合 1