广州国际金融中心摩天大楼品牌推广方案522010年.pptVIP

引发大范围关注、讨论 消费利益点展示深刻体验 巩固价值标杆升华社会意义 启动期：大话西塔 发展期：细说西塔 成熟期：再论西塔 传播手法： 以大话题，具有宏观性、政策 性和立足本土的话题切入，借 助本地名人的力量，引发大众 对广州未来走向国际化的猜想 和讨论 传播手法： 将启动期的热点话题与西塔项 目消费利益点进行强关联，逐 树立和加深大众对于西塔是广 州国际化、与世界同步的标杆 地位的认知 传播手法： 借助意见领袖的影响力，利用 亚运会契机带来的国际化资源 与世界视野，通过高端专业媒 体传播，巩固、升华西塔的城 市国际化标签地位以及世界商 务舞台的价值 销售前（与世界并肩） 公关主题：西塔超越百层时代彰显广州国际化雄心 信息角度： 结合普遍关注的社会话题和地区未来的发展引发讨论 （例如 ：广东的新十大工程、广州的城市改造和2010年亚运会），谈及西塔填补了广州最高城市综合体的空白、为广州成为国际大都会树立新标杆的意义 从情感角度切入，通过谈论西塔为广州带来的城市差异化，引出 西塔体现了属于广州人的国际化自豪感、激发大家对西塔的关注以及情感上的共鸣。 话题构思（供选择 ）： 超越百层，广州超越了什么？ 广州将上演“世界第三”传奇？ 传播渠道： 建立网络媒体平台，如论坛、网页、博客等鼓励讨论，配合主流平面媒体引导讨论 活动创意： 市长论坛/电视论坛 广州国际化博客/拍客