客家地区旅游开发中的文化策略.pdfVIP

第31卷 第6期 江西理工大学学报 Vo1．31，No．6 2010年 12 月 JournalofJiangxiUniversityofScienceandTechnology Dec． 2010 文章编号：1007—1229(2OLO)O6—0075—03 客家地区旅游开发中的文化策略 钟舟海 ， 柏海珍 (1．江西理工大学文法学院，江西 赣州341000；2．江西环境工程职业学院，江西 赣州 341000) 摘 要：文化是旅游的灵魂 ，注重旅游与文化的结合，大力发展旅游文化 以及文化旅游，是近年来 旅游产业发展的一个新趋势。客家地区有着丰富的客家文化资源可供开发利用。文章分析了文化 资源在客家旅游开发中的独特价值，探讨了文化资源在客家旅游开发中的具体利用，并对客家旅 游中文化开发的运作模式和注意事项进行了研究。 关键词 ：客家；旅游开发 ；文化 中图分类号 ：F592 文献标识码 ：A 注重旅游与文化的结合，大力发展旅游文化以及 的吸引力。抓住这一 “亮点”，就能形成旅游营销中 文化旅游，这是近年来旅游产业发展的一个新趋势。 的 卖“点”。 赣南 、闽西、粤北 ，是我国客家人的主要聚居 2．客家文化是提升客家旅游品味、深度 ，进行客 地。这一广袤区域，不仅山清水秀、风光旖旎，有着 家旅游开发的重要手段。客家地区固然不缺好山好 丰富的物质旅游资源；而且人杰地灵、民风淳朴，有 水、旖旎风光，但仅靠这些知名度一般的山水、风光 着丰富的文化旅游资源。客家文化更是这一区域发 是不足以形成核心竞争力的。客家旅游要提升 自己 展旅游业的一个特色和亮点。本文拟探讨客家地区 的品味，必须将视线投向自己所特有的文化资源，通 旅游产业发展中的文化策略。 过对文化资源的合理利用，发掘出更为丰富的人文 旅游资源，进而实现对客家旅游的深度开发。 一 、 文化资源在客家旅游开发中的独特 3．客家文化是实现客家旅游可持续发展的核心 价值 要素。 “百看不厌 ”的风景是可遇而不可求的，而没 文化是旅游的本质和灵魂。旅游活动的宗 旨是 有灵魂的风景则是缺乏吸引力的。有些地方，即使 人的心理和精神上的不断追求与满足，只有文化介 风景还不错，人们去了一次就不会再想去第二次。 入并参与到旅游组织规划和具体活动中去，才能称 要聚集旅游人气 ，要吸引源源不断的客源，要实现 得上真正意义上的旅游。因此，文化资源在客家旅 旅游业的长期可持续发展，就必须大打 “文化牌”， 游开发中无疑有着独特的价值 。 提高旅游活动的质量和内涵，使游客获得愉悦身心 1．客家文化是客家旅游的重要亮点和营销 “卖 的精神享受。科学利用客家文化是实现客家旅游可 点”。客家文化是指客家人南迁后，经过长期的生 持续发展的核心要素。 产和生活所积累的物质与精神文化财富l1『。它是以 二、当前客家旅游文化开发中存在的主 中原汉文化为主体的移民文化，它不仅具有中原文 要问题 化的深厚底蕴，而且还具有作为移民这一特殊群体 所具有的文化面貌I2l。可以说，客家文化是悠久汉文 2O世纪 80年代 以来，伴随着 “客家热”的发展 化的 “活化石”，是中华文明的一块瑰宝。客家文化 和 “中国客家文化旅游”的兴起，客属各地以客家文 的这一特殊性，无疑将对海内外的旅游者产生强烈 化旅游为核心的文化旅游蓬勃发展。然而从各地的 收稿 日期：2010—04—27 基金项 目：赣州市社联2010“社科百题”立项项 目 作者简介：钟舟海 (1974一 )，男，讲师． 76