解读神话：南非世界杯电视转播的符号学研究.pdfVIP

文章编号 ：1002—9826(2011)02—0047—05 中国体育科技 2011年 (第 47卷)第 2期 CHINA SP0RT SCIENCEAND TECHNOLOGY VoI．47，No．2，47—51，2011． 解读神话 ：南非世界杯电视转播的符号学研究 ReadingtheM yth：SemioticResearch on W orldCupSouthAfrica’STelevisionBroadcasting 魏 伟 W EIW ei 摘 要 ：2010年南非世界杯 的 电视转播被公认为是成功 的范例 。从机位 、麦克风 的设置和 字幕设计等符号群 ，可以清晰地看到转播在符号双轴一一 组合轴和聚合轴的实际操作上的 努力。作为话语的解说则承担着转播个性化的重要使命。在转播 中还存在着三级神话：明 星凝视 、权威建构、女性和种族偏见 ，隐含在转播的深层结构之 中。通过对世界杯电视转播 的符号学解读 ，我们可以厘清现代电视体育转播的神话机制。 关键词 ：符号学；神话；世界杯；电视转播；南非 Abstract：2010FIFA WorldCupTelevisionBroadcastingwasregardedasaperfectexampleof thecircle．Through the semiotic group ofcamerassetting，microphones setting，subtitleand trickdesigning，wecouldclearly seethroughtheeffclrtsofthebroadcasting，via thepractical operationbydoubleaxes：syntagm andparadigm．Commentary，aswayofdiscourse，burdens theimportantroleofcharacterizationofthebroadcasting．Furthermore，threelevelsofmyths existamongthebroadcasting，stargazing，authorityconstruction，genderandracialprejudice，on thedeepstructureofthebroadcasting．Through thesemioticreadingagainsttelevisionbroad— castingon2010FIFA W orldCup，wecouldmakeclearthemythicmechanism ofthemodern television sportsbroadcasting． Keywords：semiotics；myth；WorldCup；televisionbroadcasting；southAfrica 中图分类号：G80-05 文献标识码 ：A 进入 电视时代以后 ，多数当代人对体育，尤其是对诸 康姆比组织一批体育学者用符号学和传播学等学科对 如奥运会和世界杯这种可 以称之为 “现代奇观”的大型体 1974年西德世界杯 的电视转播展开了研究。但 3O多年 育赛