论中国国家形象宣传片的文化公关与价值输出.pdfVIP

论 中国国家形象宣传片的 文化公关与价值输 出 汤天甜 (四川大学文学与新闻学院博士生、新闻传播研究所副研究员 成都 610064) 摘 要：2011年1月，以人《物篇》与 《角度篇》为代表的中国国家形象宣传片在美荚等国的媒体上正式播 出，为数以百万计的观者制造 了一组关于中国的感官体验，由此开启了中国国家形象的 “公关时代”。本文在 对国家形象宣传片进行由表及里的立体分析基础上，深入解读了国家形象宣传片的核心价值与文化影响，旨 在为新时期 中国国家形象的建构和传播做 出有益的尝试。 关键词 ：中国国家形象宣传片；文化公关；价值输出；软实力 中图分类号 ：G206．2 文献标识码：A 文章编号：1001—8263(2011)o3—01l3—05 美国时间2011年 1月 17日早晨，一则推广 化、科研 、教育、环境、民族等多个领域的话题，拍 中国国家形象的宣传片 《人物篇》开始在 CNN、 摄地点遍及神州大地，力图多角度、全景式地展示 BBC和纽约时代广场户外大屏幕播放。在此后的 当代中国的建设成就、开放成就，以及以价值观、 四周内，这则长约一分钟的宣传片在时代广场从 道德观和发展观为核心的当代中国精神。 每天早6点至凌晨 2点，以每天 1小时 15次的频 一 、 形象亲和力：广告化的影像与散文化的叙述 率，连续 20小时滚动播放，总计播放将近万次。 59张中国脸孔以一组组群像的形式在短短60秒 一 般而言，形象宣传片也叫品牌宣传片 的时间内闪过，没有一句台词，只是站在镜头前， (branding)、承诺宣传片(promisespot)、总宣传片 凝视或者微笑 ，旨在向全世界展示立体的中国。 (genericpromo)等 ，是一种介于广告和专题片之 此次推出的国家形象宣传片主要包括时长约 间的电视作品样式，长度一般在5—10分钟 ，比广 一 分钟或30秒的广告短片和近 l8分钟的专题长 告要长，比电视专题片又略短，它一方面要让影像 片。广告短片即 人《物篇》，是由来 自中国科技界、 画面有广告般的冲击力和震撼力，另一方面又要 体育界、金融界、思想界、企业界等领域的约50个 有散文化的结构来支撑整部作品，使其能在较短 名人组成，按一组组的群像出现，来诠释中国形 时间内传递饱和的信息量，并给观众带来强烈的 象，主要在国际主流媒体播放。18分钟的专题片 审美感受。因此，电视宣传片的这种 视“觉名片” 即 《角度篇》也于 1月23日在网上正式亮相，此片 也就有了“广告化的影像+散文化的叙述”的创作 主要用于外事活动的播放展示。 《角度篇》以800 特点，②因此，国家形象宣传片是一种通过多种表 多个画面的大规模制作，跨越政治、经济、社会、文 现手法展现国家形象的艺术形式 ，它基于清晰的 113 京社会科学 2011年第3期 自我定位，从历史、政治、文化、经济、人文等方面 所要表现的内容进行再现，而是以精致的画面造 提炼素材，通过代表性镜头语言符号，运用剪辑和 型来突出影像的 “表现力”，强调画面的审美感。 音效来增进其视觉冲击力和感染力，达到树立国 此外，与精心设计的唯美画面不同，一些纪实性的 家形象，传达民族文化之 目的。 抓拍和影像资料画面往往更加生动、真实，有较好 时长一分钟的形象片 《人物篇》在纽约时报广 的细节和情节性，如北京公园