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从认知角度看隐喻在广告中的连贯作用 中文摘要 当今时代是广告的时代，越来越多的广告为了吸引顾客而诉诸于各种新颖的表现手 法。隐喻作为其中最常用的表现手法之一，吸引了大量的广告研究者。但至今为止，多 数对广告中隐喻的研究还停留在修辞手段，文体特征及其翻译等上，而从认知角度对隐 喻与广告语篇，隐喻与广告功能的研究的还比较少。因此，为了更深刻地认识广告中的 隐喻，本文拟从认知角度讨论隐喻在广告中的连贯作用，旨在解释隐喻作为一种认知手 段如何帮助读者理解广告信息和主旨，并以此吸引读者、给读者留下深刻印象，从而使 广告功能得以更好地实现。 基于从认知角度对语篇连贯的研究，本文总结出语篇连贯的两个条件：一、世界知 识能被用于语篇解读；二、语篇内各个信息能相互连接，形成整体，体现主旨。然后根 据连贯条件，结合具体广告语篇，讨论隐喻如何引导读者使用世界知识理解语篇、如何 整合语篇信息以体现主旨。与此同时，将隐喻的连贯功能对广告的作用贯穿于整个研究。 作者经过研究发现，1)新奇隐喻和复活的死隐喻两种形式都可以引导读者使用世界 知识理解语篇，因为隐喻的本质就是用一种事物来理解另一种事物。对于广告柬说，隐 喻将世界知识引入到语篇解读能生动形象地传达产品或服务的