对不同类网络信息态度IAT研究.pdfVIP

社会心理科学 第24卷 总第103期 2009年第 3期 总第275页 ·应用研 究 · 作者简介：张建飞，男，24，陕西师范大学 2007级硕士研究生，研究方向：青少年社会认 知及行为；青少年社会性发展。 对不同类网络信息态度的IAT研究 张建飞 何伟春 摘 要：’采用内隐联想测验 (ImplicitAssociationTest简称 IAT)对不同安 网络信息态度进行测量和研 究 结果显示，无论是词汇测验还是图片测验，相容联结的平均反应时均小于不相容联结平均 反应时，且差异显著。结论：(1)人们对于不同类的网络信息有一定的偏好 产生了IAT效应； (2)与政策信息相比，被试对娱乐信息的形式和 内容 (即实验中所采用的截图与词语)都表现 出显著的偏好；(3)在内隐社会认知领域，存在对娱乐信息的偏好，且男女之间无性别差异。 关键词：网络信息 态度 内隐态度 内隐联想测验 的一段历史时期内，绝大多数社会心理学家假定 1．引言 社会行为处在意识的控制之下 ，态度只以意识方 式操作fl1。然而，用内省法或 自陈报告所测量的外 网络作为信息传播的新兴载体，对社会生产 显态度与可观察行为之间的弱相关使不少研究者 和生活的各个方面都产生了极为深刻的影响。人 相当困惑[21。于是，研究者从内隐记忆研究中受到 们对不同网络信息有着不同的态度，而这种态度 启发，提出了内隐态度的概念。许多研究也证实 必然会影响其行为方式。娱乐性质的网页点击率 了内隐态度的存在，并通过 自动激活效应证明了 高达90％，而政府机关类网页 “回头率”却很 内隐态度具有无意图、无意识等特点翻，而且内隐 低，是什么原因引起这种差异呢?人们是否对不 态度不受外在压力和策略加工的影响，具有跨时 同的网络信息有不同的偏好呢?人们在不同的网 间和情境上的稳定性4[1。这些研究者的理论预设前 络信息前是否表现出的不同的态度呢? 提是：对于社会对象，个体必然存在着对其 “真 态度是社会心理学研究的重要主题，在很长 实 (内隐)”的态度，而这种内隐的态度在很大程 作者简介：何伟春，男，25，西安建筑科技大学华清学院教师，研究方向：社会心理学。陕西西安，710043。 51 · 应用研 究 · 社会心理科学 第24卷 总第 103期 2009年第3期 总第276页 度上影响着个体的感觉、思维和行为方式。内隐 图进行预实验测定，经过两名专业人员进行独立 测量技术可以间接地探测个体 内在的 “真实”态 筛选和评价，每个词汇或截图都能明确无误地代 度。因此，为了更好地揭示人们对于不同类网络 表其所属的概念，相互之间不存在混淆。具体要 信息的 “真实”态度，本研究运用 目前使用最多、 求有三个 ：一是较为常见的网络词汇，二是尽可 最稳定、性能最好的内隐测量技术—— 内隐联想 能代表娱乐或政策信息的特征，三是去掉那些不 测验5[1(ImplicitAssociationTest简称 IAT)作为对 易让被试进行分类的图片和词汇 不同类网络信息态度的测量工具。IAT在内隐态 娱乐信息高频词汇：粉丝，灌水，菜鸟，伊 度、内隐刻板印象、内隐 自尊等领域得到广泛地 妹儿，青蛙，蛋白质，斑竹，恐龙；政策信息高 应用，并被证实具有很好的信效度 】。 频词汇：会议，政务，，公告；法规 文件，财政， 本研究 目的旨在发现被试对不同类网络信息 审批 ，计划。图片材料来源于常见娱乐网页和政 是否产生态度偏差以及产生这种态度偏差的原因。 府网页的截图，