_丰田汽车4s店开业庆典以及广告宣传推广方案.doc

丰田汽车4s店开业庆典以及广告宣传推广方案 前　言 经过前期筹备工作，我暂定于年月日正式开业。基于，业，我决定在此有利时机。由于行业自身的特殊性，此次我们确定的方案基调是：，渲染气氛，重在宣传，。 利用此次机会和媒体多一些联系丰田汽车4s店 产品现场展示8：00--8：30 人员全部到齐，9：00--9：45 来宾签到，纪念品发放。9：55--9：58 召集9：58--10：02 庆典活动开始--主持人宣布开业典礼开始，介绍到场的各位领导、嘉宾，由主持人开始进行开场白 10：02-- 10：05 领导10：06--10：20 10：30--11：30 领导题词向来宾介绍公司和产品情况合影和新闻记者商讨新闻发布事宜11：30以后 会议结束，聚餐交流物料广告宣传推广方案 、传播策略：在确定整体形象策略之后，针对4S店整体宣传构想，我司初步提出形象塑造“四化战术”：A 主题系列化对4S店的品牌形象、有形资源确定整体核心主题后，根据不同阶段确立相应的主题循序渐进。B 宣传新闻化在营销过程中，密切与主流媒体的紧密合作关系，大量使用软性炒作文章进行4S店价值形象提升和信息发布工作。C 公关节点化配合4S店品牌发展建设不断递进与重要事件影响节点，通过清晰、鲜明的系列化公关、宣传等活动强化和提升4S店品牌形象。D 宣传阶段化配合不同的主题和节点，调整宣传的力度、途径以及具体方式，以高效的宣传组合实现品牌形象阶段性目标。 、媒体策略： 以报版软文宣传为主，附以平面形象广告，以及网络形象宣传，扩大影响力度。软文与新闻线并进，以4S店的品牌升级与服务提速为新闻聚焦，形成媒体炒作的热点。结合户外及公关形象宣传，形成立体宣传效果，达成媒体热点聚焦，宣传截流，关注一个新型汽车4S店从此开启。 、主题推广语： 四、促销活动A、地面活动推广秀 通过本次地面推广活动，让主城区目标消费者绝大部分知晓4S店信息，并在第一时间传达有关4S店的新信息，唤起目标消费者的消费激情，抢占、瓜分大好市场。 活动内容规划：推广秀的活动内容将以娱乐和歌舞的形式全力传达4S店新特色，并对4S店的品牌形象与服务做精彩的演绎，并在活动中穿插汽车知识介绍、抽奖和小礼品等辅助手段、现场  DM单派发、汽车保修保养咨询、活动节目内容由双方共同制定。 活动地点： B、自驾游出征启动仪式： 目前自驾游是旅游市场的一大热点，邀请目标客户参与，亲身体验车的舒适性能，增强S店的品牌亲和力，活动内容与目的地待定。 C、联合驾校搞奥4S店体验 D、其他试乘试驾活动 E、积极参加各种车展活动，提升4S店品牌知名度 、广告推广： 第一阶段：形象塑造完成“4S店”的视觉形象识别系统，完成户外广告推广，在短时间内提高“4S店”的品牌知名度，力争品牌提及率达到50%。1、启动时机 我们以推广的契机，拉开地区推广的序幕。“4S店”的品牌将会直接传达给重庆目标消费者，完成第一波的广告攻势。 2、媒体选择 户外媒体的非内容性特征，完全避免了传统媒体由内容所形成的消费者接触屏障，实际上使户外媒体成为一种人群包容性最广泛的媒体形式，没有任何人为的排斥消费者的特性，这一特性使户外广告正日益成为仅次于电视广告的消费者接触率最高的媒体形式。 3、发布策略 户外广告由于其画面的冲击力和高关注率，是企业提升形象的最佳载体，本次户外广告发布以较强的站位和渗透为发布原则；具体就是以占据主城区汽车销售大卖场辐射并拦截目标消费者，选择以长年发布6-10块广告牌，短期临时发布相配合，我方可保证在节假日促销期间发布2000-3000平米的临时广告，以提高“德奥4S店”品牌的全面高关注率。 4、效益分析 汽车品牌越来越加大对户外广告的投入，短期临时的户外广告更是小投入，大回报；户外广告的发布一般都以年为单位，发布价格也都以数十万计，而公司可以提供1-2个月的发布期限的户外广告是其他公司不能承担的，且45元/平米/月为市场相对较低的价格，并且如果到期未有其他客户发布要求，我们可以继续保留，因此其超值的效益是可以预期的。 5、位置选择 本次户外广告为广告活动的第一冲击波，我们选择了成渝高速和机场高速及候机厅、市区繁华地带，汽车大卖场如二郎、峨岭、江北汽博中心三个典型区域覆盖我们的目标客户。成渝高速是目前连接成都和重庆的交通大动脉，对成渝地区的汽车消费有直接的带动作用，机场高速是重庆的标志性的道路，来往的旅客都是极具价值的高端客户，是汽车消费意见领袖，对汽车消费有直接的带动作用，同时在此发布广告提升品牌形象，在市区考虑到我们的费用预算，人流和车流比较集中的地区，广告效果是非常的。 、执行计划