移动搜索如何做活？.pdfVIP

维普资讯 移动搜索 衙微活 露 张亚男 马凌 ／文 黼黼 2007@~，中国移动与G0ogleIt~手 ．中国联 协调移动搜索平台的首要力量 ，他们拥有庞大的网络和客 通与百度 合作 ．百度 s诺基 亚携手 ，我国移动搜索领 户资源，依赖其移动互联网网络通道的控制权 ，主宰移动 域风起云涌 扶2oo8年2月至今 ，诺基亚在手机 中内置 搜索的整个产业链 。而移动搜索服务提供商即需要根据搜 Goog 搜索 ．三星与Google共推移动搜索 ．中国网通与 索内容和用户需求开发适合用户使用的移动搜索产品，向 百度共推短信搜索业务等一系列移动搜 索领域的大事 客户提供直接 的搜索服务 ，同时又承接搜索业务可能的最 件 ，无不昭示我国移动搜索领域第 二轮狂潮 |咨近 ， 大收入来源广告商家，是未来产业链中的强力支撑点。终 端设备制造商 (以手机厂商为主)对促进终端发展至关重 要，对产业链的发展也起到重要作用。我国移动搜索能否 移动搜索产业链分析 健康有序的发展 ，在很大程度上取决于产业链多方的协同 移动搜索是指用户可以通过SMS、WAP、IVR等多 作用 。 种接入方式进行搜索，以获取wEB、wAP站点信息、移 动增值服务 内容以及本地服务等数据信息的一种搜索方 式。移动搜索是根据移动用户 的需求特点提供个性化 、 移动搜索发展面临 良好机遇 地域化、智能化的信息搜索方式 ，具有三个主要特点： 移动搜索作为未来产业融合发展方向的代表 ，提供了 (1)移动搜索的自由度较大 ，不受 电脑线缆的限制 ，可 一 种对信息资源的广度开发和深度营销方式 ，为人们提供 以随时随地进行信息查询 ； (2)移动搜索数据库采用地 了更为精准和更有价值 的信息实现途径。2008年，我国移 方分建的形式，更为有效地规避了互联网搜索信息冗余的 动搜索的市场规模将达78．5亿元，预计到2010年移动搜索 不足，更加精准地为用户提供简约、实效的信息； (3) 产业将进入成熟期，市场规模将达~1230亿元，作为一种新 移动搜索可以根据用户终端位置显示，通过与定位服务 的 近流行的搜索方式，移动搜索前景无限。 紧密结合 ，一方面为用户提供更有 针对性的产 品，另一方面帮助企 业采用 “窄而告知”的形式宣传 产 品，极大地节约了广告费用 。 从移动搜索产业链 来看 ， 我国移动搜索主要包括搜索服务 提供商、移动运营商、技术提供 商、内容提供商、终端设备制造 商、整体广告策划公司、用户、 广告主 (企业 )。他们 的关系及 各 自在移动搜索中的作用如图所 示 。 在上述 的产业链 中，移动 运营商和移动搜索服务提供商 占 居 重要的位置 。移 动运营商是 移动搜索产业链关系图 … … … … 0 中国电信业 200807 总第91期 63 维普资讯 通道：移动互联网的高速发展。随着移动W AP2．0的 手机 已经逐渐成为我国最大的用户信息终端， “掌上生活时 产生以及3G商用模式的推出，移动互联网的发展将迎来第 代”为移动搜索的普及提供了较好的生态环境。 三波的浪潮。移动互联网上丰富的商业模式将使其成为生 目标受众 ：移动用户需求的多元化、个陛化。生活的 活必须的工具。截至2007年l2月的相关数据显示，我国的 日新月异以及移动运营商全面推行用户体验营销，移动用户