湖北农民专业合作社品牌建设探析.pdfVIP

国第六届农博会上，我省农民专业合作社参展数占全国第 有好的销路，合作社才有发展前途，农民(成员)才能致 三；11月武汉第五届农博会，全省49家专业合作社参展， 富。要看到品牌是经济效益，品牌是合作社的宝贵财富， 获得最高奖特色农产品奖1个，最受欢迎农产品奖1个，最 是合作社发展的基石。 畅销农产品奖2个，金奖16个。在2011年第九届中国国际 (二)立足地方资源优势。发展特色农业、扩大经 农产品交易会上，我省两家专业合作社产品获得金奖。 营规模、培植品牌产品。一是各地应该根据自己的自然 全省有1000多家农民专业合作社取得了无公害农产品、绿条件，发展地方的品牌产品，要选准适合本地发展的特 色食品和有机食品认证，1500多家农民专业合作社注册了色农业，以培育特色产品为重点，形成竞争优势。要突 商标。 出专业合作社的专业特色，在专业上做文章，做出大文 从全省情况来看，各地专业合作社品牌发展是不平 章；二是要充分发挥专业合作社的组织功能，通过推进 衡的，有些合作社理事长只埋头抓生产，忽视了产品质 农业产业化，扩大生产规模，在此基础上，努力提高专 量和品牌创建，有些地方主管部门品牌意识不强，对发 业合作社产品市场占有率，促使农产品品牌效应逐步形 展专业合作社品牌建设扶持力度不够，办法措施较少， 成。凡品牌都要有一定的规模经营作后盾，有了较大的 对市场监督不力。当前，制约专业合作社品牌发展主要 规模化经营作基础，才能谈到品牌战略，才能促使农产 因素是：(一)内部制约。一是资金缺乏。专业合作社 品品牌的逐渐形成。 主要是农民组成，经济实力弱、没有积累是专业合作社 (三)实行农业生产标准化。做好创建品牌的基础工 的普遍现象。二是人才缺乏。专业合作社普遍缺乏会管 作。抓好农业标准化、农业质量标准化体系和农产品质量 理、懂经验、熟悉市场的管理人员。三是专业合作社运 安全检测体系建设是专业合作社创建品牌的基础性工作， 行不规范。相当多的专业合作社在组建和发展中存在不 要下大功夫去抓。同时要做好产前、产中和产后各个环节 规范问题。表现在：机构不健全、运行随意化、少数人 上的技术要求与技术运用，做到质量有标准、过程有规 控制等现象，分配不合理。(二)外部制约。一是政府 范、销售有标志，打牢农产品品牌发展的基础。 扶持力度不够。缺乏资金扶持、缺乏热情服务、缺乏专 (四)依靠科技．提高产品质量。专业合作社要有 业指导，不利于合作社品牌建设的发展。二是合作社文 先进的科技是创建优质品牌根本的理念。积极开展科技兴 化基础薄弱。合作能力弱、农民的整体文化素质偏低、 农、科技兴社、科技兴产品，加强新技术、新品种的推广 文化教育不够普及，合作社处于孤立经营状态，行业性 步伐，大力开发名优产品的力度。在这一点上，湖北省老 联合社很少，难以形成集团力量，缺乏品牌竞争力。三 河口市春雨苗木果品专业合作社的做法值得推广。他们每 是品牌的保护机制不健全。有些专业合作社缺乏保护意 年拿出—部分资金，用于新技术、新品种的推广，一年试 识，被人盗用牌子；有的专业合作社为了眼前利益甚至 种试栽近百个新品种，产生了巨大的经济效益，他们培 以次充好，影响了合作社品牌的美誉度。 育的“西未红蜜桃”成为响当当的品牌。合作社引导农民 要促进农民专业合作社品牌建设，必须从两个方面去 (成员)种植优质苗木，并在工商部门注册了“春雨”牌 努力：一是专业合作社要大练内功，更新思想观念，实行资 商标，有了自己的知识产权。 金、技术、人才的优化组合，提升自身各方面能力，为专业 (五)搞好市场营销。促进品牌形象的提升。要做 合作社创建品牌储备能量；二是政府及相关部门发挥其基 好新闻媒体的宣传和广告在创品牌建设中的积极作用。通 本职能，为市场经济的正常运转提供必须的制度、规则安 过新闻专题宣传，产品展示展销会、专家评审、技术监督 排，为合作社的品牌建设提供有效的扶持、服务和指导。 部门推荐等形式，扩大产品的知名度、促进品牌的形成。 在促成品牌形成的过程中，要注重产品包装、提升产品身 三、专业合作社须找准着力点构建吕牌战略