薛惠云南省祥云县旅游市场分析及营销策略.docVIP

祥云县旅游市场分析及营销策略 研究动机和意义 近二十几年来，我国旅游业得到长足发展。旅游业的迅速发展使旅游开发出现了很多问题，除了环境恶化外，还有旅游产品的供需不平衡等问题，表现在一些旅游区超负荷经营，而另一些旅游区则客源不足、效益低下。我国以发展旅游为目的的旅游规划始于20世纪80年代初，旅游资源和客源市场分析是旅游开发及旅游规划的前提和基础，是旅游开发可行性研究的重要组成部分。伴随国内外旅游业的迅速发展，围绕旅游市场的竞争越来越激烈。无论是国际旅游业还是国内旅游业，其发展的轨迹在很大程度上取决于旅游业供给和需求的关系。在旅游业发展的新阶段，随着供给瓶颈的消除，旅游业由卖方市场转为买方市场，发展形态由数量增长向质量增长转变，有效的引导和满足旅游需求成为旅游产业发展中的主要矛盾。21世纪的旅游业充满了机遇和挑战，旅游市场的竞争日益激烈，游客作为旅游市场的主体，己成为旅游市场竞争的焦点。旅游区稳定地占有一定数量和质量的旅游客源市场，是保证旅游业持续发展的关键。由此可见，研究旅游客源市场意义重大。因此，对旅游客源市场的研究是旅游综合开发工作的重要环节。 祥云县素有“彩云之乡”的称誉，是祖国西南地区县域开发较早的县份之一。祥云县原名云南县，位于云南省中部偏西北，东与楚雄彝族自治州的大姚、姚安、南华三县为界，南与弥渡县接壤，西与大理市相连，北与宾川县毗邻。总面积2425平方公里。祥云县地