世联-全国一线开发商管理及项目案例专题与研究.pdf

全国一线开发商管理及项目 案例专题研究 本报告是严格保密的。本报告是严格保密的。 2008-03-09 地产江湖——数十万份资料免费下载，资深操盘手在线交流！ 全国一线开发商研究思路导图 1 一线开发商企业品牌研究 2 一线开发企业组织架构研究 3 一线开发商产品系研究 ４ 万科企业专题研究 本报告是严格保密的。 地产江湖——数十万份资料免费下载，资深操盘手在线交流！ 一、一线开发商企业品牌研究 本报告是严格保密的。 地产江湖——数十万份资料免费下载，资深操盘手在线交流！ 万科的品牌建设 锁定特定的客户群， 具有清晰的产品系列线 主要产品 全国规模复制 企业品牌整合 城市花园： 1992年首先在上海推出，其后 产品系列先在核心地 面向城市高档 在北京、天津、沈阳、深圳、成 域强势发展，再向全国 消费群 都等推出“万科城市花园”系列 2001年，为了 跨地域规模复制 配合新一轮的 地域扩张，使 四季花城： 1999年首先在深圳推出，其后在 集团与开发城 单个项目逐渐形成产 面向白领阶层 武汉、南昌、沈阳等规模复制形 市之间形成互 品系列线，品牌效应逐 的城乡结合部 成“万科四季花城”系列 动的资源网 步渗透并在消费者心目 产品 络，万科正式 中树立鲜明的品牌形 启动全国性品 牌战略 象，推动了企业品牌的 金色系列： 形成 面向城市高档 首先在深圳推出，其后在沈阳复制 消费群 树立项目品牌 树立企业品牌 本报告是严格保密的。 地产江湖——数十万份资料免费下载，资深操盘手在线交流！ 万科的品牌价值定位：创新型 万科通过精心的小区 规划，营造一种居家的 人文氛围，给消费者带 产品的价值诉求点 消费者的价值感知 品牌的核心价值 来一种生活新体验的品 牌核心价值 万科的品牌核心价值 体现了品牌价值定位为 小区规划 居家的人文氛围 生活新体验 创新型 社区环境 创新