农业科普类期刊突破专业科技信息传播障碍的方法.pdfVIP

耋篓一量耋耋堡型幽勉壁丝I 129 农业科普类期刊突破专业 科技信息传播障碍的方法 白文军孙月杜凤琴 (北京农业杂志社，北京100029) 摘要：农业科普期刊信息的畅通程度是实现农业科技信息的传播、交流、沟通和分享的重要途径．受 众的科学知识水平和技术技能影响了专业科技信息的接受程度。同时，由于平面媒介的传阅特性，使读 者群数量逐年减少，这种信息的不对称性加大了传播障碍的程度。办刊者的世界眼光、读者意识、市场 判断和文化追求的能力是保障专业科技信息畅通的核心竞争力。在互联网飞速发展的时代，为了加快信 息的通畅与快速传播，保持双效期刊的品牌独特性，积极进行资源整合，走合作化办刊之路，加大差异 化办刊力度，在扩大发行量同时，努力提高编辑人员的综合信息素养，注重信息传播的双向性，积极加 入中国期刊全文数据库等大型网站等是有效的保障方法． 关键词：农业科普期刊；信息；传播障碍：编辑工作；综合素养 农业科普期刊介绍 2002年，中国政府颁布了世界上第一部《中华人民共和国科学技术普及法》，对科学技术普 及有了清楚的定义。科学技术普及是对自己的论据和结论进行叙述，让读者自行验证结论是可重复 的规律(科学)的过程，兼有大众传播和科技传播的性质，面向农村的科普活动则更加强调实用技术 的传播。 2005年，新闻出版总署发布的《期刊出版管理规定》第2条规定：“期刊”又称杂志，是指有 固定名称，用卷、期或者年、季、月顺序编号，按照一定周期出版的成册连续出版物。农业科普期 刊的基本功能是传播农业科技信息的交流活动。报道内容主要是农业信息，具有如实反映自然界、 社会和思维的现象和规律，能够用于社会实践并能接受社会实践检验的特性。因此，农业科普期刊 信息的畅通程度是实现农业科技信息的传播、交流、沟通和分享的重要途径。 农业的产生和发展是社会发展和科学进步的历史产物。《1996年至今，全国各地在每年的春 冬季节广泛开展文化、科技、卫生三下乡活动，先后组织了i000多万科技人员下乡，帮助农村干部 群众提高文化科技素质。我国科普工作在我国政府的高度重视下，取得了一定的成就。据2000年统 计，科普期刊出版量增加，我国现有期刊8725种，科普期刊有400余种，其中，农业科普期刊80％以 上读者为农民，成为深受广大读者喜爱的品牌杂志，对农村科普作出了积极贡献…。但是，由于种 130 科普期刊和科技类报纸科技传播能力建设论文集 种原因，农业科普期刊在专业科技信息传播上存在障碍，现在就这些问题及其原因进行分析。 2农业科普期刊信息传播的障碍 2。1信息不对称 “信息”一词早在唐朝诗人陆龟蒙的“山连翠羽屏，草接烟华席。望尽南飞燕，佳人断信 息。”中就出现了。在传统的历史社会里，人类由于自然科学不发达，信息的传播渠道不畅通，信 息传播工具不发达，使信息的获取不对等，在佳人杳无音信的情况下，诗人只能借诗托意以解相思 之苦。所以那时的人们所面临的是能不能获得信息的问题。而在今天科技高度发达的社会，传播工 具已经可以用大量的信息将人们淹没，因此，信息的真假以及受众群体的科学素养成了信息处理最 重要的事情。 我国是一个农业大国，2000年，乡村总人口为8．07亿人，农业人口约占63．78％，但是农民的 科学素质却很低，具有科学素质的农村居民仅占0．40％。所以，受众的科学知识水平和技术技能影 响了专业科技信息的接受程度。 农业期刊出现后，其种类迅速增长。从1750年开始，农业期刊平均每60年增长10倍12]。但传 统的农业科普期刊的专业科技信息往往是以单向传播为特征，传播手段单一化，主要是把编辑部认 为的正确的科学技术知识，以纸面文字的形式主动灌输给农民，未重视科学思想、科学精神和科学 方法的传播，缺少双向互动，使得编辑与读者之间获取的信息不对称，农民不能获取或少量获取科 学使用农机、电力、化肥和农药等的知识，没能激发出他们主动学习、主动参与、主动探索的热 情，也就谈不上科学种田，降低了专业科技信息变成现实的生产力的实效。 2．2编辑人员专业科技信息素养水平良莠不齐 编辑工作者是农业科普期刊编辑工作的主体，其数量