会展经济理论的新支撑--平台经济学.pdfVIP

第一章中国会展发展趋势研究与会展政策研究 会展经济理论的新支撑——平台经济学 陈泽炎 【内容摘要】 本文查找了近十年有关会展经济的著作和论文。梳理了会展经济所获得各种经济理论支撑观点 和论据，明确提出2013年由徐晋博士所构建完成的“平台经济学”理论很适用于对会展经济原理和 会展产业性质的阐释。而本人就曾在2012年4月提出过“会展产业的本质是平台产业；会展经济的本 质是平台经济”的观点。所以，本文认为，平台经济学完全可以成为会展经济理论的一个新支撑： 【关键词】 会展；经济；理论；平台经济学 会展经济是在会展领域的经济行为，会展经济理论则是经济理论在会展领域的运用。 本文查找了近十年有关会展经济的著作和论文，梳理了会展经济所获得各种经济理论支撑观 点和论据，明确提出2013年由徐晋博士所构建完成的“平台经济学”理论很适用于对会展经 济原理和会展产业性质的阐释。而本人就曾在2012年4月提出过“会展产业的本质是平台产 业；会展经济的本质是平台经济”的观点。所以，本文认为，平台经济学完全可以成为会展 经济理论的一个新支撑。 一、有关学者对会展经济及其理论支撑的论述 1．2004年8月刘大可主编的教材《会展经济学》(中国商务出版社出版)提供的主要内 容为：会展需求理论、会展供给理论、不对称信息下会展参与者决策行为、会展产业组织与 市场结构、会展业国际化谋略和对策、会展中的政府行为与管制体制。 上述内容所依托的经济理论是：以“经济人”假定为前提、以自由市场理论为基础的新 古典经济学，以信息不对称理论为基础的信息经济学，以研究产业结构、产业组织和产业政 策为对象的产业经济学。此书是一本相对较早的关于会展经济的专著。 2014中国会展经济研究会学术年会论文集 2．2006年3月孙明贵主编的《会展经济学》由机械工业出版社出版。此书也是从“会 展需求”、 “会展供给”人手，再谈“会展产业”、 “会展投资与消费”、 “会展经济活 动”、 “会展效益”，进而谈到“城市经济”、 “区域经济”、 “政府与会展经济政策”等 内容。 该书所涉及的经济理论仍是新古典经济学。但其理论性和系统性不及刘大可主编的《会 展经济学》。 3．2007年8月王起敬在《经济管理》杂志发表了《展览产品定价模型及价格影响因素研 究》一文。文中首次引用了“双边市场”理论，认为展览市场是典型的“双边市场”。 2004年给出的定义指出，两组参与者需要通过中间层进行交易， 该文章根据Armstrong 而且一组参与者加入中间层的收益取决于加人该中间层的另一组参与者数量，则这样的市场 就称作“双边市场”。双边市场涉及两种类型截然不同的用户，每一类用户通过共有的中间 层与另一类用户相互作用而获得价值(Wright，2004)。 该文章认为，双边市场理论是进入21世纪后才引起学术界和产业界重视的前沿理论。这 个理论一经提出，便得到学术界的积极响应，同时各种产业实践也纷至沓来。双边市场的研 究，代表着对产业组织理论、企业战略管理等研究领域的视界改变，即从传统的厂商一消费 者的“价格一需求”研究转变为两个相互关联的中间层厂商一双边用户的“价格一交易或交 换行为”的研究。 可以认为，王起静是最早将“双边市场”理论引入会展经济领域的研究者。 4．201 o年1月清华大学出版社和北京交通大学出版社高铁出版了有杨勇编著的《现 代会展经济学》。提出“会展经济学的研究对象是会展活动所提供的会展利益相关者 相关者”概念的最早学者。但是作者没有就此进行进一步深入的展开。 5．2010年3月中国劳动社会保障出版社出版了由中国就业培训技术指导中心组织编写的 《会展策划师基础知识》。其中提到会展营销所适用的经济理论是“利益相关者”理论。 同年，在韩国庆熙大学研读会展专业的中国留学生周彦在其博士论文中也使用了“利益 相关者”的经济理论来研究韩国展览项目获得补贴及其效用的情况，并取得了博士学位。 6．2011年2月中国农业出版社出版了农业部农业贸易促进中心编写的《中国农业会展理 论与实践问题》(主要作者为刘启正，该书获得了中国会展经济研究会2011年度优秀研究成 果奖的二等奖)。 其编写者在该书第二章《农业会