传媒德性何以必需.pdfVIP

2011年 6月 中国石油大学胜利学院学报 Jun．2011 第 25卷 第 2期 JournalofShengliCollegeChinaUniversityofPetroleum V01．25 No．2 传媒德性何以必需 燕道成 (湖南师范大学 新闻与传播学院，湖南 长沙 410081) [摘 要] 传媒德性伦理的合理性一直悬而未决，以往的传媒伦理学立足于传播媒介的内在价值，把人的 德性扩展到传媒 ，这是对伦理与价值进行的硬性嫁接 ，它缺 少了彼此之 间可 以通约的媒介 。传媒德性伦理何 以必 需的基础，其实可以从传媒本身找到答案。传媒作为利益关系存在 的必然性、作为契约性存在 的必要性以及作为 “生态”系统存在 的应然性构成 了传媒德性伦理确立的存在依据。 [关键词] 传媒；德性伦理；价值；依据 [中图分类号]n82 [文献标识码]A [文章编号~1673—5935(2011)02—0059—04 传媒为什么要有德性?是什么决定了传媒要 是传媒利益相关者的多重力量博弈的结果 。 有德性?决定传媒必须要有德性的依据是什么?寻 利益相关者理论的鼻祖弗里曼给相关利益者下 找传媒德性的深层依据必须深入到不同条件约束下 了一个经典的定义 ：“一个组织里的相关利益者是可 传媒呈现出的不同面貌与角色特征中去，了解传媒 以影响到组织 目标的实现或受其实现影响的群体或 的存在方式，以及传媒与社会的联系。 个人 引。也就是说，利益相关者是指可能受组织影 响并对组织产生影响的个人或群体。传媒德性的范 一 、 传媒作为利益关系的存在——传媒德性的 围取决于它有哪些密切的利益相关者，传媒承担责 必然性 任不外乎就是要从伦理道德的角度满足这些关系密 利益是道德的基础[1]，传媒行为作为一项具有 切的利益相关者的愿望和要求，实现利益相关者对 广泛性的社会实践活动 ，其 中蕴含着大量复杂的利 传媒的意愿 。所 以，传媒德性对象所囊括的所有 内 益关系。传媒德性伦理正是通过对这些利益关系的 容也就是传媒的德性范围(如图1)： 调节，达到实现传媒职业利益、促进社会信息系统 良 性运行 ，进而维护整个社会利益之 目的的。 (一)传媒的利益相关者 任何一个组织都是为着一定 目的而存在的，传 媒也不例外。从传媒组织的基本生产功能分析，满 足社会需求的媒介产 品应该是传媒组织最基本 的目 标。但由于媒介产品不同于一般产 品，具有 自己的 特殊性质：媒介产品既是一种可用于交换的信息产 品，又是可以向大众传递有利于特定利益主体的知 识、观念和信息的宣传品[2]，因而，传媒组织的 目标 远远不是满足社会需求的媒介产品这么简单 。媒介 受众 产品本身所载负的 目标受多种条件 的控制 ，其 目标 圈 1 传媒的利益相关者 [1】 [收稿 日期]2011-03-21 [基金项目]2010年湖南省教育厅课题(1OC0973) [作者简介]燕道成(1972一)，男，湖南桃源人，湖南师范大学新闻与传播学院副教授，主要从事传播学研究。 59 第 25卷 中国石油大学胜利学院学报 2011年 第 2期