第一章 理论流变.pptVIP

第一章 体育市场营销 之  概念、观念与理论流变 体育市场营销的基本概念 对市场营销的初步认识 什么是体育市场营销 (体育)市场营销的要素与核心观念 体育市场营销学的学科性质与主要内容 市场营销的基本观念 回溯营销理论之流变 写在理论探究的前面—— 市场营销是如此基本，以致于不能把它看 成是一项单独的功能，从它的最终结果来看， 也就是从顾客的观点来看，市场营销是整个企 业活动。 ——彼得·德鲁克 对市场营销的初步认识 抽象的市场营销定义 你应该清楚这必然见仁见智 各种市场营销的定义基本上可以分作三类： 1、市场营销就是为消费者服务。 2、市场营销是对社会现象的一种认识。 3、市场营销是通过销售渠道把生产企业同市场联系 起来的过程。 大家更接受的菲利浦·科特勒所给出的定义是： 市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产 品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。 北京大学夏业良教授在北京大学中国经济研究中心 《市场营销学》课程中给出的定义是： 市场营销是个人和集体通过创造产品和服务，以 销售方式与别人交换产品和服务，提供对个人和社会 具有特定效用的内在价值的一种社会竞争和管理过程。 请回忆菲利浦·科特勒那句最经典的解释： 市