第三章消费品市场需求状况.docVIP

第三章、消费品市场需求状况 一、消费品市场规模扩大 （一）社会消费品零售总额继续保持较高增长 1、社会消费品零售总额概念 2、消费品零售总额名义增长和实际增长均呈加快趋势： （二）规模增长因素分析 1．宏观经济基本走势要求消费需求发挥更大的作用 2．收入水平持续增长为扩大消费平添了后劲 3．汽车和住房消费仍将呈现强劲增长势头 4．医改新方案、农保全覆盖等改善民生的政策效果将在2010年有所显现 5．物价回升引发居民出现买涨不买落的消费心理 二、需求结构及特征 （一）消费品已处于买方市场 (二) 城乡结构 （三）区域结构 （四）产品结构 1、政策引导家电产品消费成倍增长 2、汽车、住房及相关商品消费大幅增长： 三、居民消费需求的增长与变化 （一）居民收入水平 1、收入与消费的关系 2、人均收入水平低 3、居民收入差距扩大，低收入者消费需求扩张受阻 （二）居民消费结构的变化 （三）居民消费倾向（城乡角度） 1、我国城乡居民消费倾向的比较 2、城市化滞后与消费需求不足 3、产业结构失衡和不充分就业抑制消费倾向 （四）居民消费信心 1、消费者信心指数逐步回升： 2、2010年消费信心高涨 3、各个人群消费信心不一 （五）消费行为 1、娱乐等非刚性需求消费增加 2、网络购物明显增加，促销敏感度与产品品类高度相关 消费品市场规模扩大 纵观2009年，世界经济整体趋势好转，中国经济在国家宏观经济