星河湾上海项目综合分析中房信.ppt

* * * 绝对保密 * 绝对保密 上海星河湾项目分析 项目基本信息 开发商 星河湾地产 项目名 上海星河湾 总占地 50.1万平方米 容积率 1.4 总户数 2865户 车位比 1：2 住宅 65.3万平方米 商业 2万平方米 户型 三房（245-250平方米）、四房（285-380平方米）、五房（490-500平方米） 规划形态 点式布局的小高层公寓，一梯两户板楼 价格 均价50000元/㎡ （含10000元/ ㎡精装修） 总平图 立面图 项目逻辑：成功运营的关键因素小结 客户定位 主要客户包括：温州籍私营企业主；原北京、太原、广州星河湾老业主。 核心需求包括：投资增值、保值；其次为改善居住品质。 1 项目核心价值 具有独特巴洛克式新古典建筑风格，园林景观尺度阔绰，产品品质及配置极其奢华，社区生活配套高端、完善，整体视觉效果震撼，彰显尊贵的规模化豪华社区。 2 产品方案及成本 服务及营销 3 4 成本主要投入在客户可视、可感受的地方，如建筑外立面的基座部分、中央园林景观、公共部分及室内装修材质及工艺等； 规划及景观：打造核心中央景观区，2万平米水景，尺度开阔，视觉效果震撼； 产品打造：新古典巴洛克建筑风格，公共部分装修、室内装修大量运用石材、大理石拼花，配置国际顶级品牌厨卫电器、厨具凸显奢华品质 社区配套：五星级酒店、高档休闲商业街提升项目档次及形象，配置优质教育配套有利于提高项目溢价。 符合目标客户自我彰显需求五星级酒店礼宾式服务及极其奢华的产品品质体验 服务体验：销售人员、物业服务保安保洁人员从身高、相貌、服饰、配饰到服务专业性均参考五星级酒店标准进行，为客户提供礼宾式服务，给客户尊贵感、被拥簇的感觉； 产品品质体验：将销售中心设置于会所中，通过展示会所阔绰的尺度感、奢华的精装修风格、高档的用材、细致的工艺，展示项目品质，视觉冲击力极强。 客户定位 客户构成： 60%为上海籍客户，30%为外地客户，10%为港澳台和外籍客户。其中温州籍客户及北京、太原、广州星河湾的老业主占有相当大的比例。客户购房主要目的为投资增值、保值，其次为改善居住品质。 客户特征描述： 1、年龄段集中在40-55岁之间，以中大型私营企业主为主，从事行业为煤矿、石油、服装、木材等，经济实力雄厚； 2、属于自我彰显型客户群，喜欢奢华、奢侈品牌，内心优越感较强，习惯于被人拥簇尊重，购买时感性成分高，容易被引导，决策速度较快。 项目核心价值 具有独特巴洛克式新古典建筑风格，园林景观尺度阔绰，产品品质及配置极其奢华，社区生活配套高端、完善，整体视觉效果震撼，彰显尊贵的规模化豪华社区。 2万平米水景，尺度阔绰 项目夜景 产品方案及成本 建筑规划及园林景观 中央景观区 小高层居住区 岛屿景观区 小高层居住区 项目一期综合容积率1.67，采用点式板楼布局，建筑排布自由度相比浦东星河湾更高，社区南北最大栋距达到125米，小区开凿了2万平米的人工湖，整体营造尺度阔绰，具震撼性的视觉效果。北面分布了六个大小不同的人工岛屿，使得北向景观有所丰富。中央依旧是星河湾一贯的绿化风格，集中景观配合中央泳池。成本主要投入在中央园林、水景打造上。 岛屿景观区：小区北面分布了六个人工岛屿，营造风情景观； 中央景观区：小区中央集中景观，大量绿色植被及大型游泳池； 小高层居住区：以小高层平层公寓为主。 楼间距开阔 大尺度园林 小区景观、住宅规划分区 产品方案及成本 建筑风格 从建筑的整体外观上来看，所有的星河湾项目都沿用了巴洛克式的新古典主义建筑风格，形成独特的星河湾系列建筑表现，具有很好的识别性。建筑立面主要分基座、主体墙身、屋顶瓦片三个部分构成，基座铺设淡水沙岩，纹理清晰，具有丰富的线条变化，突现质感；主体墙身采用米黄色，色彩明亮柔和，立面还采用荷花浮雕，增加立面的表现力。成本主要投入在客户可视范围内，如基座石材、浮雕 巴洛克建筑风格 淡水沙岩基座+荷花浮雕 酒店侧立面荷花浮雕 产品方案及成本 公共部分装饰：单元入口及车库均为双大堂设计，地面大理石拼花铺设，穹顶装饰，挑高空间为主要特色 室内装修：豪华的酒店式设计风格，报价10000元/平米，客厅及公共部分地面采用大理石拼花铺设，厨卫配置顶级品牌电器及厨具，如橱柜：?德国NOLETE，HACKER，ALNO吊柜地柜，厨房电器：?德国GAGGENAU/MIELE，厨房水槽及龙头：THGJCD，洁具：?意大利ALBATROS 成本主要投入在材质、配置品牌、工艺上。 卧室 书房 公共大堂 客厅 产品方案及成本 373-376平米四房 户型特色设计：3.6米层高，空间感阔绰，凸显奢华品质；一贯的十字连廊设计，能获得较高的得房率，提升入户直接感觉；次卧均为套房设计，动线与主卧有明显的分析，提升主卧私密性；大面宽主卧，八角形观景落地窗，衣