4 广告摄影的艺术表现手法.pptVIP

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2015-09-02 发布于重庆
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4 广告摄影的艺术表现手法.ppt

第五章第五章广告摄影的艺术表现手法下一页退出第一节广告摄影作品是内容与形式，思想性和艺术性的统一 1 广告摄影的首要任务在于科学的把握主题思想，追求独特的艺术思想和表现手法，从而丰富广告摄影的艺术表现力 2 拍摄的主题越鲜明生动，艺术表现手法越富于独创性，作品的感染力就越强。目录上一页下一页退出第二节广告摄影艺术表现手法的多元化趋势 1 直接展示是一种最常见并运用十分广泛的表现手法。它将所做产品的信息和特点如实的展示早广告画面上。要注意的几点： A 要十分注意画面上产品的组合和展示的角度 B 要足以突出产品的品牌和产品本身最容易打动人的地方目录上一页下一页退出 2 画意追求画意摄影的明显特征是绘画和摄影的明显越界，它是通过摄影手段，借用画家对物象表达的理解来设计创作广告照片。目录上一页下一页退出 C 如何选用背景的色光来烘托产品是非常重要的 3 突出特征既是用各种手法抓住和强调产品及服务本身与众不同的特征，让这些特征置于广告画面的主要部位，让观众在接触广告画面的瞬间就能产生兴趣，刺激购买欲达到促销的目的。目录上一页下一页退出 4 对比映衬定义：既是将事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借此显彼，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。目录上一页下一页退出 5 夸张变形夸张变形，就是在创意设计中完全打破人们的审美思维习惯，将不同的素材，不同的视觉角度通过画面的重新组合，使观众能从平常生活中跳出来，以一反常态，反逻辑的手法给人耳目一新的感觉。目录上一页下一页退出 6 抽象表现定义：”抽象“ ABSTRACT ”抽“是抽掉的意思，”象“即形象是在广告摄影中为了避免平铺直叙的表述，加强形象的寓意和丰富商品的内涵，所采用的一种表现形式/ 目录上一页下一页退出 7 幽默调侃目录上一页下一页退出 8 剪辑合成 9 以情托物情感因素对艺术的感染力有直接因素 10 象征比喻象征比喻是广告摄影中最常用的艺术手法，他利用某种事物的属性和品质来象征或比喻另一种事物或商品的品质和属性，以达到宣传的目的。特点是采用抽象的构思，但表现效果是具象的。目录上一页下一页退出 11 选择偶像 12 连续系列（1）由若干个画面组合形成一组系列广告，是广告摄影的常用手法。设计原理：是指在同一色彩、同一格局与基调上进行发展变化，使之表现出有重复的变迁，又有渐变的规律。目录上一页下一页退出（2）系列广告的每个画面都要求简洁突出，情节单一，通过单纯简洁的视觉形象、视觉联系和流动，从而扩大了广告画面的时空容量，提升了广告的震撼力，使广告产生更好的传播效果。目录上一页下一页退出思考题 1．广告摄影的艺术表现有什么价值？ 2．广告摄影的艺术表现为什么呈现多元的趋势? 3．广告摄影有哪些主要的艺术表现形式? 　　目录上一页下一页退出