文化消费时代机械复制对中国文学艺术市场化影响.pdfVIP

慰主国文堂茎苤宣扬丝的墅望咆． 文／刘中兴 一．中国文学艺术市场化的时代背景 的检验，获得现代受众对文学艺术价值的认}}籍编撰、影视原生音乐在线下载等，将成为 1．市场经济下的文化消费热 可和接受，而在这一过程中，文学艺术创作； i更进一步的延伸，并获得市场反馈后的市场 文化消费是人们为了满足精神生活的需 者也得到相应的收益满足和创作价值认同。i{价值认可，获取广泛复制后的丰厚收益。 要，采取不同的方式享受文化消费品和劳务 3．现代大众传媒环境 J二．机械复制对中国文学艺术市场化的影响 的过程。在市场经济导向下，由于大众个人 现代大众传媒是受众接收信息和满足认{ I．机械复制对文学艺术作品传播方式的 收入的增加和自身素质的提升，人们已经不 知需求，商品需求、文化需求、娱乐需求等’ 1影响 满足于简单的物质文化的需求，而在精神文 多样性需求的重要载体。文学艺术作品价值j 首先，畅销书体制及各类畅销书排行榜 化消费方面的需求量不断增加。与此同时， 的阐释和影响力的辐射，势必要依赖于现代 {的影响，是对文学艺术作品经过机械化印刷 在市场反馈机制下，围绕某个文化现象(如 大众传媒平台，通过围绕热点文化现象展开； l出版物实现商业价值的重要刺激源。在文学 Ⅸ百家讲坛》引起的古典文化热、考古与拍卖 的社会化讨论、新闻报道及创作者专题采访!}日益走向边缘化而逐渐失去轰动效应的背景 引起的古董收藏热)容易形成兼具文化价值 等方式，为文学艺术品通过机械复制后“热： l下，文学类畅销书却以其巨大的销售量将众 和商品价值的文学艺术机械复制品，即原创 销”局面的形成提前预热和铺垫。此外，在if多的读者聚集在周围，在产生轰动效应的同 作品通过现代复制技术和出版制度，不断推 现代大众传媒环境下，文学艺术作品搭乘现 i时充分发挥文学独特的社会作用。可以发 出相关畅销书、摄影作品、影视作品及音响 代传媒技术的“快车”，丰富了机械复制的手： i现，畅销书已然成为引导当下文化热和文学 出版物等，大大刺激了市场经济下文化消费 段和大众化传播的途径，同时，文学艺术作： }阅读风尚的风向标，以央视《百家讲坛》热 热的形成和延续，进而成为文学艺术作品的 品及其复制品依托于数字媒体，网络技术及； ；播影响下点评类畅销书的热销为例，对于 大量机械复制和市场化运作机制的直接刺激 信息存储技术的提升，获得新的技术支持，{i《论语》《史记》((三国演义》《红楼梦》等经 因素。 并在新媒体平台上获得更为广泛的传播。 l典作品的解读和现代性解读，成为某一特定 2．消费文化语境 4．复制技术的更新换代及广泛应用 j时期内文学畅销书的核心内容，而此类畅销 在消费文化的语境中，由于大众媒介的 摄影技术、印刷技术、音像制品制作工； I书的热销，体现出社会的文化需求和受众喜 深度介入，与消费文化和大众传媒文化紧密 艺、信息存储技术及新媒体技术(数码影像 {好倾向。在这一过程中，与其说是受众主动 结合了的文学对人的影响不再仅仅是文本的 等技术)的技术创新和社会化普及，使得原-{引领畅销书市场，倒不如说是畅销书市场 影响，还是资本、技术带来的消费文化观念 有单纯依赖纸媒载体、影像载体进行作品复． l“挟持”了更广泛的文化需求者实现畅销书 通过文学的扩大再生产的影响，文学已经成 制的状况完全改观。复制，渗透到文学艺术： l的商业价值和社会文化价值。 为由资本主宰的文化市场中的一种消费形式。 市场化运作的每一个细节，以一部文学类畅： 其次，在艺术市场上，艺术品复制更多 {以艺术仿品的形式出现，艺术品的唯一性和 在这里，文学被转化成为符号，向人们传递 销书为例，如果说基于现代E1]iilI]技术将大量· 文本信息的同时，也传递了占支配地位的文 机械复制后的出版物在全国各类书店，出版 ；价值不可复制性随着现代工艺复制出的高仿 化