奥运会的收支体系和经济效益分析.pdfVIP

产业经；斋 疋》 ∞ 奥运会B．JIIE支体系及久工 文¨ 完X-X益八刀 币C¨ 厶Z一 蕾t≯哆知心 i。00 ·陈 超 河南机电高等专科学校 [摘 要]奥运会，作为世界体育的顶峰，作为规模最大的国际文化活动，耗资巨大。但同时，奥运又是“注意力经济” 的最高表现形式，能创造文化活动中最大经济效益。纵观近年来奥运会发展历史可以发现，奥运会资金收支已形成相对稳定 的体系，其经济效益也日渐提高，进入高水平的增长时期。在2008年我国将要承办北京奥运会之际，认真分析和了解奥运 会的经营管理规律，把握大型体育赛事的收支运作系统，对于提高赛会的社会经济效益，对于促进国民经济建设和社会文化 发展是十分必要的。 [关键词]奥运会收支体系经济效益 一．奥运会的收入体系 奥运会发行5套包括白金在内的纪念币，获利2．6亿。 奥运会的收入主要有两大主体：一是国际奥委会，二是奥运 2．出售门票 会主办国的组委会。为了便于借鉴，我们仅从主办国组委会的角 门票是奥运会观赏价值的基本实现式之一，也是奥运会的 度对收入进行剖析．奥运会组委会作为奥林匹克知识产权的权利 基本收入。悉尼奥运会门票收销售9600万张．收入多达3．76亿 人之一，是获取奥运会收益的主体。 美元，占总收入的19％．是近20年来收入比例最高的一次。出 1．国际奥委会营销收入的拨款 售门票的基本策略是梯次定价．套票优惠．提前预售和旅行社代 国际奥委会对奥林匹克营销具有全面管理和优先使用权。因 售等等。 而．面向全球的国际奥委会的营销收入是巨大的。但其收入的相 3．发行纪念邮票 当一部分要下拨给比赛委员会．以保证奥运会的顺利进行。其收 集邮被称为世界“第一收藏”，拥有亿万爱好者。奥林匹克 入的主要来源主要有： 票作为最具有周期收藏意义的邮种，深受爱好者的喜爱。从第一 2．出售奥运会的电视转播权 届现代奥运会起．邮票就成为奥运会的稳定收入 源。为提高效 奥运会作为最高水平的体育比赛，作为世界最大规模的文化 益，有的国家还行带有附加面值的“捐资邮票”．进一步增加了 活动．能吸引最多人口的注意力上至国家元首，下至平民百姓。 收入。 为了观赏比赛，能引起战争以外人口流动。 4．发售广告 出售奥运会的电视转播权，是奥运会”注意力经济”的基本 为树立形象．宣传商品．不少厂家千方百计地要在奥运会上 实现形式，电视转入是迄今为止奥运会的第一收入．也是增长最 展示自己。但是．《奥林匹克宪章》明确规定，”比赛区及其上空 快的收入之一。悉尼奥运会收入13．97亿美元．北京奥运会预计不允许有任何形式的广告宣传”。于是声像、文字及户外广告便 收入可达16．97亿美元．4年间增长了28．85％。 成了他们追求的目标。 国际奥委会会将收入的49％左右分配给主办国的组委会。北 5．财产出售 京奥运会可从中得到7．09亿美元。 比赛筹备期间．组委会积累了为数不少的资产。这些资产．在 二．奥运会组委会的营销收入 比赛后．不能落入他的，必须通勃市场销售，回收大笔资金。“越 奥运会组委会是确保比赛顺利进行的指挥中心，是具有法人 到比赛结束，越要从严管理．”是历届奥运会的经验之谈。 身份的权利机构。筹集比赛经费是其各项工作的基础，必须在国 三．主办国家各级政府的投入 际奥委会的协调下 展卓有成效的经营活动。其收入渠道主要 主办国家，省、市等各级政府对奥运会的投入十全方位的、多 有： 成次的，并且是至关重要的。主要包括资金．土地．税收政策支 发放标志商品的营销许可证。在商品上使用奥运会标识．徽 持等等。其中，对组委会的财政拨款．近几届奥