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市场营销 Marketing 男装品牌研发竞争力评价指标体系研究 文 | 黄智高 摘要：男装品牌研发竞争力的认知与管理是品牌实力强化运作中的关键。男装品牌研发竞争力的内容包括: 研 发投入、研发人才与研发形象、研发模式、研发待遇与政策等，其评价指标体系的认知及其构建是研究和讨论 的重点。该系列研究成果将促使男装企业提升品牌认知水平和发展管理意识，更加理解品牌研发运作和竞争力 管理的重要性，最终全面理解并重视应用研发竞争力的提升途径和方式方法。 关键词：男装；品牌研发竞争力；评价指标体系；构建与应用 中图分类号：TS941.3 文献标志码：A A Study on the Index System for Evaluating RD Competitiveness of Men’s Wear Brand Abstract: The recognition and management of RD competitiveness is the key for men’s wear brands to strengthen their competence. The RD competitiveness of a men’s wear brand includes investment in RD, RD team, RD image, RD mode, favorable treatments and policies for RD, etc. The achievements of such study will help men’s wear producers improve brand recognition, develop management skill, get better knowledge of the importance of RD operation and competitiveness management, and hence comprehensively understand and attach importance to the ways and methods for improving RD competitiveness. Key words: men’s wear; RD competitiveness of brand; evaluation index system; construction and application 近期，男装品牌企业似乎正处于集体沦陷中，觉悟中的 装品牌所具备的、在产品研发中凸显竞争优势的资源总和。 品牌已着手从传统型品牌规模化经营向新型研发合作经营 所以，中国男装不重视研发相关资源的整合，竞争就无从谈 方式转变，开启了新一轮研发竞争。 起。这实质上是一个品牌管理的关键问题。 1 男装品牌研发竞争力 2 男装品牌研发竞争力构成要素 面对国际男装品牌的强势入侵，本土男装品牌展现出的 男装品牌产品的研发系统与女装差异较大，其构成要 是规模化竞争态势，有效竞争明显走弱，尤其是在品牌研发 素主要在四大方面凸显不同。 管理上处于劣势，研发形象、研发附加值等多个方面逊色许 2.1 研发投入 多。同类男装设计成本相近的情况下，国产品牌与意大利品 研发投入是品牌研发竞争力提升的重要保障。其内容含 牌售价竟会差距悬殊，市场吸引力也相差甚远，何故？这便 产品研发经费和研发人才教育培养的专项支出额度、研发设 是研发竞争力的问题。 备和相关资料的配置力度与水平，以及研发平台和环境的建 男装品牌研发竞争力是指应对一定范围的市场竞争，男 设水平。