浅谈荣誉称号的影响.docVIP

从各种“名牌”商品侵权案件谈起 ——浅谈荣誉称号的影响莫燕雯 摘要：从案件入手，纠正荣誉称号并非驰名商标，浅谈荣誉称号对市场竞争两方面的影响，及享有荣誉称号的市场主体如何做可以实现良性市场竞争，维护自身利益，建立完备的市场体制。 关键词：荣誉称号，市场竞争，秩序，结卖品。 回顾近几年来各种所谓的“名牌”商品侵权案件： 07年11月8日北京王致和豆腐乳被指保质期内发霉； 08年三鹿含“三聚氰胺”奶粉吃出结石宝宝；08年10月四川广元柑橘蛆虫疫情爆发；09年11月，农夫山泉和统一企业生产的部分果汁饮品被工商局检测出“含砒霜”。不论是“王致和”、 “三鹿”还是“农夫山泉”都是一直为人们所信赖的品牌。现在问题层出不穷，让消费者相当怀疑“驰名商标”，甚至不少消费者建议“撤销”这些产品商标的驰名商标。 但是，实际上这是对“荣誉称号”和“驰名商标”的一种混淆，而“撤销”也仅是针对荣誉称号的一种手段。北大经济学院李绍荣教授解释：“驰名商标不是评出来的荣誉称号，是为解决侵权争议而对商标驰名度事实的认定。也就是说驰名商标与品位、质量并无必然关系。”《驰名商标认定和保护规定》第二条规定：“驰名商标是指在中国为相关消费者广为知晓并享有较高声誉的商标。”我国长期以来对驰名商标认定采取的是“主动保护、批量认定”方式。而我们这里所说的应该是荣誉称号，并非简单的驰名商标，荣誉称号是要经过机构评定出来的，在竞争上非常具有优势。 “荣誉称号”是一个严格的法律概念，必须经过特定机构的一定程序的认定和评选。在这样的严格认定之后可以说是具备了一定的权威性，这样便会成为消费者首先考虑的品牌，对于实至名归享有荣誉称号的企业来说无非是一种嘉奖，大大增加在市场上的竞争力，也可以激发员工的工作热情，对消费层更是一种便利，挑选商品的时候的确体现了一种现今社会所追求的效率原则。这种效率促进了市场正常竞争，正如恩格斯所说：“一种没有竞争的商业，这就等于有人而没有身体，有思想而没有生产思想的脑子。”但是“Every coin has two sides.”从另一个角度考虑，这些优势如果运用的不恰当，将会成为影响市场竞争的强大阻力。例如，有些地方政府把拥有荣誉称号的商品作为政绩，纷纷出台政策重奖获得荣誉称号的企业；许多荣誉称号的评定缺乏“公示”这一道程序，使得多数消费者根本不能明了，到底哪些是真正拥有荣誉称号的企业或商品，混淆市场；有些企业则在荣誉称号广告效应和政府重奖等利益驱动下，想方设法追逐荣誉称号的利益，谎称自己的产品是“质量免检”、“中国名牌”，这让荣誉称号成为十分廉价的企业无形资产，虽然是违反《反不正当竞争法》的行为，但却形成一种不良风气，很多企业争相效仿，甚至无从追究这些企业的不正当竞争行为。 然而，更严重的是，这些异化的荣誉称号成为了误导消费者自主选择商品的罪魁祸首，从根本上来说就是损害了市场自由竞争的基本机制。这充分体现在当下很多企业则利用结卖品荣誉称号的优势搭售其他商品，或者是拿其做诱饵低价倾销。这样的行为严重地影响了市场竞争，就像民事案件中商家利用明星的名字做广告，如贵州的某药品使用“泻停封”作为药品名，很显然是谐音知名艺人“谢霆锋”的名字，这样虽然打响了自己品牌，提高了知名度，却侵害了谢霆锋的形象权（一般人格权）。在竞争中，利用结卖品的荣誉称号吸引消费者，而实际目的是为了出售搭卖品的行为就是损害了消费者的利益，侵害了他们的自主选择权，还有其他商品的平等竞争权。虽然看似有强大的竞争力，实质上却在结卖品和搭卖品的领域都形成了不正当竞争，是一种破坏正常市场竞争秩序的不正当行为。当荣誉称号被滥用，沦为一种诱饵，它还有什么评定价值和竞争价值？就像是迫于生活沦为妓女的人，我们还会费尽周折成立专门机构为她们评定最佳妓女称号，从而让她们更有竞争力？ 每一个经营者都有突破现行秩序的冲动，但是没有秩序就没有自由。为了建立完备的市场体系，就需要一系列维护市场公平竞争的原则，如：平等原则、公平原则、诚实信用原则、自由原则、自愿原则、禁止权利滥用原则。对于市场上诸多滥用荣誉称号的企业，无疑是对消费者自由选购商品的一种干扰。再者，如果将拥有荣誉称号作为一项权利，那么拥有这项权利的企业就不应该滥用权利，没有获得的企业就更不得以此种手段妨害市场良性竞争。 通过机构一定程序评定，对企业授予“荣誉称号”不可否认是一种有利于市场竞争的手段。但在评定之后，不仅要求拥有和未拥有的企业有一定的守法意识（《反不正当竞争法》），还要求企业有基本的道德意识。道德不是武器，是底线！顾客永远是上帝。维护了消费者的利益即是对市场竞争规则的遵守。 参考文献： ①吴炯，《维护公平竞争法》，中国人事出版社，1991年9月版。 ②种明钊，《竞争法》，法律出版社，1999年11月版。 ③《南方周末》1395期F