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地市级纸媒发力移动客户端的着力点探讨 肖恩松 山东省临沂日报报业集团，山东临沂 276004 摘 要 进入互联网时代后，网络媒体与自媒体的快速发展对纸质媒体带来了巨大的冲击，特别是对于地市级的 纸质媒体的冲击更为严重，让纸质媒体面临着巨大的竞争压力。面对压力地市级纸质媒体要想成功突围就必须要通 过其他的途径积极的转型，而移动客户端无疑是一个良好的选择，对于纸质媒体的转型有着巨大的推动作用。 关 键 词 纸质媒体；移动客户端；转型 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）133-0184-02 随着移动互联网络的发展，截至 2014 年年底， 做大做强，并非一件易事。 中国的手机网民数已经高达 5.91 亿，占网民总数的 2 立足优势借助移动终端求转型 93.5%，平均每人每天用手机上网时间达 3.1 小时。手 尽管传统纸媒处境不佳，生存空间也被其他媒体一 机成为了连接人与互联网之间最直接、最便捷的终端渠 再侵占。但地市级传统媒体的优势显而易见：地市级传 道。在此大势之下 ，互联网把传统媒体赶进了一个新时 统媒体相较于中央、省级媒体以及全国性的门户网站， 代，媒体的格局正在发生着深刻的变化。随着以手机为 在运营移动端上，虽然没有强大的新闻资源以及影响力， 终端的新兴媒体的强势崛起，传统媒体尤其是纸媒面临 但地市级传统媒体有其自身的地域优势；相较于本地自 着发行量下滑、广告额大跌、赢利能力减弱的严峻形势。 媒体 ，传统媒体的灵活性上不如自媒体，但它却有其特 2014 年频频出现纸媒停刊或休刊的消息，传统纸媒前 有的媒体优势等。因此，在媒体融合的大形势下，地市 途堪忧的论断不断入耳。 级传统媒体发力移动客户端，如果利用好自身的优势， 但这并不意味着传统纸媒只能坐等消亡。相反，如 找好着力点，必将大有作为。 果发挥好自身优势，并充分结合新媒体的传播方式，在 第一，着眼于内容建设，利用人才和平台优势，打 移动端上寻求契机，开发运营新闻客户端，完全可以柳 造独具特色的新闻延伸产品。 暗花明，从而实现逆袭。 一是要做好本地新闻的挖掘和深加工。在移动端的 1 传统纸媒转型面临压力 运营中，传统媒体要利用这种优势，充分挖掘本地新闻 曾经何时，传统纸媒是标准的“高富帅”，它们立 素材 ，做精做足适合本地受众的新闻产品，让用户获得 足本土，发出舆论阵地的最强音，影响力巨大。自媒体 在其他的移动终端上得不到的新闻和资讯。同时，运营 时代的到来，让传统纸媒倍感生存压力。于是，各个纸 者也要意识到，移动终端新闻的发布，不能仅仅是把传 媒争相开发运营客户端谋求转型。然而，地市级传统媒