A童装公关活动策划方案毕业设计.pdf

毕 业 设 计 毕业设计题 A 童装公关活动策划方案 毕业设计类型 □产品设计 □工艺设计 方案设计 姓 名 吴燕红 班 级 所 属 系 部 专 业 指 导 教 师 职 称 完 成 时 间 摘 要 为了A 童装有限公司能更好抓住市场，树立品牌形象，及让更多 消费者知道并了解A 童装这个品牌，同时提高A 童装在全国童装市场 的占有率、美誉度及知名度。本次公关活动方案内容包括：市场分析、 活动目标、活动主题、活动对象、时间地点、活动项目流程设计、媒 介选择、时间进度安排、经费预算、效果评估。A 童装通过本次全国 范围的公关活动进一步的树立其品牌形象及知名度， 从而使A 童装 打入中国中高端童装市场，其目的是增加25%的新消费群体，同时销 售额比去年增加1 倍，使其能够跻身国内童装十强品牌。 关键词：童装、知名度、美誉度、占有率、十强品牌 目 录 引 言 1 第1 章 市场分析2 1.1 企业的宏观环境和行业分析2 1.2 消费者分析3 1.3 竞争对手分析4 第2 章 活动目标4 第3 章 活动主题4 第4 章 活动对象5 第5 章 活动时间地点5 第6 章 活动项目流程设计5 6.1 公关活动1 5 6.2 公关活动2 6 6.3 公关活动3 7 第7 章 媒介宣传7 第8 章 进度安排物料准备8 8.1 前期准备8 8.2 中期准备8 8.3 后期准备8 第9 章 费用预算9 第10 章 效果评估9 10.1 绩效评价指标9 10.2 收集数据的方法 10 总 结 11 致 谢 12 参考文献 13 引 言 杭州A 童装有限公司始创于2002 年，隶属于中国最大的童装集 团A 集团，是以生产、销售儿童服装为主的大型服饰企业，以卓 越的设计能力，精湛的工艺能力，规模化的制造能力，严格的品质标 准以及发达的销售网络，成就了一个知名全国的行业代表性童装品 牌。公司现已形成由设计研发、规模生产、销售服务构成的循环经营 模式，凭借独特的销售经营模式，专卖店、专柜覆盖全国30 多个省 市，受广大消费者的欢迎与好评的知名童装品牌。A 童装从创立至今， 坚持着力实施大品牌战略，从产品设计、市场拓展、销售服务以及品 牌形象等方面逐步进行全面提升，成为中国童装行业具有较大影响力 的品牌之一。杭州A 童装有限公司自成立以来，秉承为儿童生产“健 康童装”的宗旨，为儿童的快乐童年添彩的产品理念，在各个方面高 要求严标准。不仅通过了“CQC 生态纺织品”认证，更以服装业中通 过认证的最年轻品牌的身份获得了“中国环境标志产品认证证书”， 这是广大少年儿童对 A 童装的喜爱及信赖的结果，更是童装行业给 予A 产品的认可和赞誉，才得以真正的实现A 童装“快乐童年，我 最棒！”的品牌口号。经过几年的努力，公司在国内已经具有了一定 的知名度和美誉度，结合营销网络的发展，使品牌知名度在较短时间 得到了提升。但是，这些年，A 童装一直不温不火，销售情况也不尽 如人意，与 A 集团的辉煌形象有点不协调。另一方面，我们可以看 到，中国国内高级童装市场的消费能力将日益壮大。事实上，中国童 装销售额的年均增长速度极其惊人，连续呈现出两位数的增幅。据悉， 2009 年中国市场童装销售总额达 750 亿元人民币，2010 年达到 1,000 亿元。尽管如此，A 童装销售额依然只占中国服装市场总销售 额的1%。其原因在于，A 品牌童装市场尚没有进入成熟阶段，在整个 市场上流通的商品，多数为中低档廉价商品。与成人男装、女装相比， 童装市场无论从规模、市场地位，还是销售额，各方面均明显处于落 后状态，因此，也被业界人士评价为服装产业最具潜力的领域。国外 著名童装品牌通过实施相应战略，纷纷打入中国市场，占据了市场份 额的50%以上，从这一数据不难看出，中国人对外国品牌的接受程度 相对较高。在剩下的50%份额中，多达70%为非品牌中低档童装，只