巧学草船借箭的另类思维——如何将无用资源变为电影的促销法宝.pdfVIP

营销与策划 “既要成功 ，还要轻松” ，这是 宫电影城力推 《狂舞派》，票房收入l0 我在事业上的一贯追求。 万元 ，在全省遥遥领先 ，成为该片的票 世 上会有 这等好事 ? 当然 有 ! 房冠军。 《三同演义》的 “草船借箭”就是我们 青宫影城经理翁晓健 、副经理张 的学习好榜样：周都督要诸葛亮十天之 庆鹏和我一致认为， 《狂舞派》虽无明 内交十万枝箭，谁都知道T匠们十天不 星效应，但另有许多优势。 吃不睡也造不出来 ，但谁也想不到，这 优势一 ：巧用信息资源创造另一 个似乎无法完成的硬指标，诸葛亮只用 种 明星效应 三天就轻松搞掂。奥妙何在?就在于他 我们认真研究有关 《狂舞派》的 大胆跳出常人的思维定势。人们普遍认 新闻报道资料，得册该片得到香港电影 为箭只能是造出来的，诸葛亮敢于另寻 界众多名人 的好评。这就是有 的资 新路 ，不造箭，而向敌军 “借箭”。其 源，可借此抬高该片的身价。 可行性 ，在于他善于发掘多种表面上与 我们用两个喷画展架 以及闭路 电 箭毫无关系的有用资源，如气象信息资 视视频 ，介绍周润发 、郭富城 、尔冬 源 (三天之后有浓雾 ，可掩护草船 )、 升、许鞍华、黄真真、毛舜筠等众多香 情报信息资源 (敌军统帅曹操性格多 港明星、名导演高度评价 《狂舞派》的 疑，不明敌情不敢出战，只靠放箭 )、 原话 。 人脉资源 (好友鲁肃并非分管造箭的领 其 中一个展架 的构思最 奇特有 导，但可以提供草船和士兵 )，于是， 趣，标题是 “玉‘帝’、 牛‘魔王’为 诸葛亮不用加班加点，不用造箭的材 《狂舞派》叫好 !”，特别抢眼球。展 料、工具，便获得十万枝箭。人力物力 架出现新片 《大闹天宫》中扮演玉帝 、 财力都所费无几，够轻松吧? 牛魔王的两位大明星，周润发大赞本片 什么是电影的促销资源?许多人 男主角扮演者蔡瀚亿是 “星爷 (周星 认为全靠大明星、大制作 、高科技。我 驰 )接班人”，郭富城说他看 《狂舞 推销多部同产片，都不具备以上条件。 派》差点落泪，向传媒宣布他愿在该片 但 由于我活学活用 “草船借箭”的经 续集中客串角色。 《大闹天宫》在不久 验 ，善于发掘一些表面与促销无关的有 前上映，周润发、郭富城正当红。 《狂 用资源 ，果然做到 “既要成功 ，还要轻