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绘本类图书本土市场亟待发展 口薛蕾 绘本市场大起大落 仅仅依靠一时的兴趣，图书本身的内容、 他作品的几家主要出版社——现代出版 品种局限成为主因 出版社的营销策略等因素都将影响市场 社、生活·读书·新知三联书店和辽宁教 回顾国内绘本图书的发展，2002年的走向。绘本图书的新书品种数量一直 育出版社也成为当年绘本图书领域内的 是有纪念意义的一年，随着台湾作家畿 有限，并且在近年来有逐年减少的趋势。 领先出版社。 米系列作品的热销，“绘本”这个词也逐 根据开卷公司监测到的数据，绘本图书 在引进版占据优势地位的绘本图书 渐被中国读者所了解和接受。开卷数据 的新书品种已经由2003年最高时期的市场，我们很难看到畅销的中国大陆原 显示，当年绘本类图书在中国图书零售 253种下降到今天的145种，其中很多还创作品，这和中国大陆绘本的刚刚起步 市场中的码洋比重为0．36％，要明显高是一些经典作家原有图书的重新组编。 不无关系，毕竟海外的绘本已经有了几 于其品种比重(0．14％)，这意味着此类这种“换汤不换药”的做法自然难以引起 十年甚至更长的历史，我们的绘本作品 图书以较少的品种数创造了相对较高的 消费者的兴趣，也就造成了此类图书市 无论在装帧设计上，还是在绘画的表现 码洋，表现出了良好的获益能力。这种趋 场的萎缩。 力和创造力上，都与海外优秀作品有着 势维持到2003年，该年度的码洋比重为 当然，绘本类图书在整体市场上相 不小的差距。尽管引进版绘本给中国大 0．42％，达到了近年来的最高点。然而就对规模的萎缩还和图书市场上一些类别 陆的原创作品带来了一定的压力，但是 在我们期待绘本类图书有更精彩的表现 的迅速崛起不无关系。近年来，我国的少 我们相信优秀绘本的引进同样可以开启 时，情况却急转直下，2004年以来，绘儿类、学术文化类等图书市场都以较高 中国大陆创作者的视野。事实上，中国 本图书市场的码洋比重逐渐下滑，时至 的速度进行扩张，占整体市场的码洋比 大陆的许多创作者都开始显示出对于绘 今日，其在中国图书零售市场的相对规 重也逐年上升，在这种势头下，绘本类图 本的强烈兴趣，上海的谷仔工作室、北 模已萎缩了近一半。 书自然也难免会受其影响。 京的画Jg+晴天工作室和广州的Victory 在如此短的时间内，绘本图书市场 Argos工作室就有着这么一群坚持自己 为何会经历从畅销到萎缩呢? 引进作品占据市场主流 的信念、为中国绘本的明天不断努力的 在生活、工作节奏日益加快的今天， 通过观察2007上半年和2006整年绘创作者。而在2007年上半年的绘本畅销 人们开始追求更为轻松的阅读方式，绘 本图书畅销书排行榜来看，绝大部分席 书排行榜上也不再是引进版作品一统天 本图书的出现让人眼前一亮，其直观、生 位被来自台湾和国外的畅销书作家所占 下，我们欣喜地看到了慕容引刀的《朋 动的视觉形象给人们带来了审美上的愉 据，栽米、朱德庸、蔡志忠等成为榜上的 友刀刀》这本中国大陆原创作品，我们 悦，绘本图书也因此快速流行起来。然 常客。引发绘本图书销售热潮的畿米依 期待着本土作品的进～步表现。 而，一个长期稳定的市场的培育绝不能 然是最具有市场号召力的作家，而出版 绘本的推广任重道远 2002年以来绘本图书在中国图书零售市场的比重变化情况 现在，一方面，绘本图文并茂的方式 极大缩短了人们的阅读时间。另一方面， 正是这种图文结合的方式给绘本自身带 来了瓶颈，许多读者会认为绘本图书的