什么是统一品牌营销策略.pdfVIP

助力企业抢滩千亿网络市场 品牌联播免费服务专线 : 400 687 6308 网址： 企业营销管理 什么是统一品牌营销策略 营销·管理·共赢 品牌联播- 助力企业抢滩千亿网络市场 品牌联播免费服务专线 : 400 687 6308 网址： 【主题要点】 统一品牌策略就是企业将经营的所有产品全部统一使用一个品牌，如李宁公 司的“LINING ”商标。这种策略可以节省品牌设计费用，提高广告效果，树立 企业形象，有利于商品的销售，有利于利用名牌产品的良好信誉消除消费者对新 产品的不信任感，在推出新产品的时候比较容易为消费者所接受，迅速将新产品 推向市场，这样企业宣传介绍新产品的费用开支较低；如果企业的整体形象比较 好，则其各种产品均从中得益。由于只有一个品牌，可以避免耗费大量财力去设 计和运营多品牌，因而节省了经费。总之，统一品牌可以给消费者留下深刻的印 象，壮大企业的声势，还能大大地节约企业的广告宣传费用。 ※统一品牌策略的不足。如果同一品牌下的某一种产品发生了问题，会导致 整个品牌在消费者心目中的地位下降，会累危及其他类型的产品。另外，当企业 品牌下的各类产品之间差异性较大的时候，容易使消费者感到无所适从。例如荣 昌集团的“荣昌肛泰”是治疗痔疮的一种产品，因为巨大成功，企业又开发了“荣 昌甜梦口服液”。造成了“上下两头儿”不讨好的局面。 ※统一品牌策略应用条件。应用这种策略的企业必须在市场上已经获得比较 高的市场信誉，有良好的品牌形象。品牌下的所有产品质量和包装水平等都应处 在相应水平上下。这一策略的实质是把企业作为一个整体进行品牌包装与运营。 在保障和运营过程中，从包装到广告到公关活动等品牌宣传，品牌都应该用一个 声音说话，塑造一个单一的形象。只有这样才可以使品牌形象突出化、集中化。 例如万宝路香烟是单一的红白相间包装，那么它所赞助的赛车也是红白相间。 ※统一品牌策略应用类型。统一品牌策略在应用时主要采取两种应用。其一 是企业名称与品牌名称并用的策略。这种企业很多如海尔和TCL 以及三星等。 它主要是：当企业决定生产经营的各不相同的产品项目或产品大类分别使用不同 的品牌名称，同时在各种产品品牌名称的前面加上企业的名称。这种策略实际上 是个别品牌名称策略与统一品牌名称策略的一种结合形式，因而它兼有两种品牌 名称策略的优点。例如海尔生产的各种空调分别用“小英才”、“小元帅”等品 牌，而每个品牌名称前都冠以“海尔”。此外，如微软、惠普公司公司多采用这 种策略，便于使每一种产品能得益于企业已建立的信誉，又可体现每一种产品的 各自特色。 另外一种是分类统一品牌策略，是指企业经营的各项产品市场占有率虽然相 对较稳定，但是产品品类差别较大或是跨行业时，原有品牌定位及属性不宜作延 伸时，企业往往把经营的产品按类别、属性分为几个大的类别，然后冠之以几个 营销·管理·共赢 品牌联播- 助力企业抢滩千亿网络市场 品牌联播免费服务专线 : 400 687 6308 网址： 统一的品牌。像日本松下公司，其音像制品的品牌是“panasonic ”；家用电器的 品牌是“national ”；立体音响的品牌则是“technics ”。 分类统一品牌策略的优势是避免了产品线过宽使用统一品牌而带来品牌属 性及概念的模糊，且避免一品一牌策略带来的品牌多，营销及传播费用无法整合 的缺点。 营销·管理·共赢 品牌联播-