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微信营销助实体书店成功转型.pdf
微信营销助实体书店成功转型
刘敏郝景江
(江西新闻出版职业技术学院，南昌，330038)
【摘要】随着网络信息时代的到来，数字阅读和网络书店对实体书店产生较大的冲击力。微信作为一种新媒
介，为实体书店成功转型助威助力。本文结合实体书店的生存现状，分析微信营销的内涵与核心优势，对实
体书店微信营销运营模式进行探究，并针对实体书店微信营销提出建议。
【关键词】实体书店微信营销运营模式
【中图分类号l G235【文献标识码】A 【文章编号】1009-5853(2015)01一0077-04
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LiuMinHoo
Jingjiang
JoumaIismandPubIicQtion
(Jiangxi Co¨ege，Nanchang，330038)
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marke“ngent晦bookstore．
bookstoreWechat mode
words】En“ty marketingOperation
【Key
l 实体书店生存现状分析 店人在不断探索新的经营模式与营销方法，力求多元
随着网络信息时代的到来，数字出版技术飞跃 化发展，逐渐形成自身的品牌与特色，实现成功转型。
发展，阅读载体的变迁促使许多人的阅读方式悄然 徼信作为一种新媒介，为书店成功转型助威助力，
发生变革，数字阅读备受大家青睐；同时网络书店 促使书店从传统旧有的营销、服务甚至交易、支付等
日益兴起，其价格低、品种齐全、便利快捷等优势 方式或手段上向更利于与读者沟通、交互的方向上转
正改变着人们的购书习惯，实体书店不再是读者的唯 变。微信可以直面读者，在互动交流上方便迅捷，有
一选择。～些实体书店成为网络平台的实物展区，许 利于书店营销宣传、服务自查、会员管理、商品推荐
多读者到实体店中查看图书内容，再回到网上书店 选购等，提升服务效率和成交能力。微信营销现已成
选购图书，使实体书店遭受重创”1。 为实体书店聚集读者、促进销售的重要营销手段之一。
处在产业链终端的实体书店，面临着日益攀升 2微信营销的内涵
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